| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第11-18页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.1.1 闭环供应链的兴起和发展 | 第11-12页 |
| 1.1.2 闭环供应链的研究倍受关注 | 第12页 |
| 1.2 问题的提出 | 第12-13页 |
| 1.2.1 闭环供应链中的广告合作策略 | 第13页 |
| 1.2.2 供应链成员的公平关切行为 | 第13页 |
| 1.3 研究目标及意义 | 第13-14页 |
| 1.3.1 研究目标 | 第14页 |
| 1.3.2 研究意义 | 第14页 |
| 1.4 研究内容及方案 | 第14-16页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第15页 |
| 1.4.2 研究方案 | 第15-16页 |
| 1.5 文章结构安排 | 第16-18页 |
| 第2章 相关研究文献综述 | 第18-28页 |
| 2.1 文献检索概述 | 第18-22页 |
| 2.1.1 文献检索范围分析 | 第18页 |
| 2.1.2 相关文献情况分析 | 第18-19页 |
| 2.1.3 学术趋势分析 | 第19-22页 |
| 2.2 关于闭环供应链的相关研究 | 第22-24页 |
| 2.2.1 闭环供应链的国内外研究现状 | 第22-23页 |
| 2.2.2 考虑广告的闭环供应链相关研究 | 第23-24页 |
| 2.3 广告合作策略相关研究 | 第24-25页 |
| 2.3.1 广告策略相关研究 | 第24-25页 |
| 2.3.2 供应链广告合作策略相关研究 | 第25页 |
| 2.4 已有研究成果的贡献与不足 | 第25-27页 |
| 2.4.1 主要贡献 | 第26页 |
| 2.4.2 研究不足之处 | 第26页 |
| 2.4.3 对本文研究的启示 | 第26-27页 |
| 2.5 本章小结 | 第27-28页 |
| 第3章 相关概念和理论基础 | 第28-35页 |
| 3.1 闭环供应链的相关概念 | 第28-30页 |
| 3.1.1 闭环供应链的概念 | 第28页 |
| 3.1.2 闭环供应链的回收模式 | 第28-30页 |
| 3.2 广告合作策略相关概念 | 第30-31页 |
| 3.2.1 联合广告营销策略 | 第30-31页 |
| 3.2.2 广告合作策略类型 | 第31页 |
| 3.3 公平关切理论 | 第31-33页 |
| 3.3.1 公平关切理论的基本概念与内容 | 第32页 |
| 3.3.2 公平关切理论的基本模型 | 第32-33页 |
| 3.4 相关博弈论理论 | 第33-34页 |
| 3.4.1 Stackelberg博弈理论 | 第33-34页 |
| 3.4.2 Nash讨价还价理论 | 第34页 |
| 3.5 本章小结 | 第34-35页 |
| 第4章 成员公平中性下闭环供应链广告合作策略模型 | 第35-56页 |
| 4.1 问题的提出 | 第35页 |
| 4.2 模型概述 | 第35-36页 |
| 4.2.1 符号说明 | 第35-36页 |
| 4.2.2 假设说明 | 第36页 |
| 4.3 成员公平中性下闭环供应链广告合作策略模型的建立及分析 | 第36-46页 |
| 4.3.1 集中式决策下模型的建立与分析 | 第37-38页 |
| 4.3.2 分散式决策下广告费用分摊合作策略模型 | 第38-43页 |
| 4.3.3 分散式决策下价格折扣广告合作策略模型 | 第43-46页 |
| 4.4 算例分析 | 第46-55页 |
| 4.4.1 广告敏感系数对最优决策的影响分析 | 第46-51页 |
| 4.4.2 广告敏感性系数对最优利润的影响分析 | 第51-55页 |
| 4.5 本章小结 | 第55-56页 |
| 第5章 考虑公平关切的闭环供应链广告合作策略模型 | 第56-75页 |
| 5.1 问题的提出 | 第56页 |
| 5.2 模型概述 | 第56-57页 |
| 5.2.1 符号说明 | 第56-57页 |
| 5.2.2 假设说明 | 第57页 |
| 5.3 考虑公平关切的闭环供应链广告合作策略模型的建立和分析 | 第57-63页 |
| 5.3.1 考虑公平关切的广告费用分摊合作策略模型 | 第58-60页 |
| 5.3.2 考虑公平关切的价格折扣广告合作策略模型 | 第60-63页 |
| 5.4 Nash讨价还价公平关切下的闭环供应链广告合作策略模型 | 第63-69页 |
| 5.4.1 Nash讨价还价下公平关切参照点的确定 | 第63-64页 |
| 5.4.2 Nash讨价还价公平关切下的广告费用分摊合作策略模型 | 第64-66页 |
| 5.4.3 Nash讨价还价公平关切下的价格折扣广告合作策略模型 | 第66-68页 |
| 5.4.4 与公平中性下广告合作策略的比较 | 第68-69页 |
| 5.5 算例分析 | 第69-74页 |
| 5.5.1 公平关切系数对最优决策的影响分析 | 第69-72页 |
| 5.5.2 公平关切系数对最优利润的影响分析 | 第72-74页 |
| 5.6 本章小结 | 第74-75页 |
| 第6章 结论与展望 | 第75-77页 |
| 6.1 本文的主要研究结论 | 第75-76页 |
| 6.2 本文研究的局限及研究展望 | 第76-77页 |
| 6.2.1 本文的研究局限 | 第76页 |
| 6.2.2 本文的研究展望 | 第76-77页 |
| 参考文献 | 第77-83页 |
| 致谢 | 第83-84页 |
| 攻读硕士学位期间发表论文情况 | 第84-85页 |
| 作者简介 | 第85页 |
