川道餐饮有限公司营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-12页 |
| ·川道公司概况 | 第8-10页 |
| ·川道公司基本情况 | 第8页 |
| ·组织结构与人员情况 | 第8-9页 |
| ·经营状况 | 第9-10页 |
| ·川道营销状况和存在的问题 | 第10-12页 |
| ·营销状况与顾客满意度 | 第10-11页 |
| ·存在的问题 | 第11-12页 |
| 2 沈阳市餐饮市场环境分析 | 第12-20页 |
| ·沈阳市餐饮业的市场现状及发展趋势 | 第12-16页 |
| ·沈阳市餐饮业的市场现状 | 第12-13页 |
| ·推动餐饮业快速发展的主要因素 | 第13-14页 |
| ·沈阳市餐饮业的发展趋势 | 第14-16页 |
| ·餐饮消费者行为分析 | 第16-18页 |
| ·消费者购买动机分析 | 第16-17页 |
| ·餐饮消费者就餐行为模式 | 第17-18页 |
| ·川菜类饭店市场需求分析 | 第18-20页 |
| 3 沈阳市川菜类饭店竞争分析 | 第20-28页 |
| ·沈阳市川菜类饭店行业竞争态势 | 第20-23页 |
| ·沈阳市川菜类饭店的行业现状 | 第20页 |
| ·川道饭店主要竞争对手分析 | 第20-23页 |
| ·竞争的关键成功因素 | 第23-25页 |
| ·川道的SWOT分析 | 第25-28页 |
| ·川道的优势、劣势及机会和威胁分析 | 第25-26页 |
| ·川道饭店的SWOT组合分析 | 第26-28页 |
| 4 川道的目标市场与定位决策 | 第28-33页 |
| ·目标市场决策 | 第28-31页 |
| ·市场细分 | 第28-29页 |
| ·目标市场的确定 | 第29-31页 |
| ·定位决策 | 第31-33页 |
| ·市场定位的概念和步骤 | 第31-32页 |
| ·川道饭店市场定位的选择 | 第32-33页 |
| 5 提高川道营销竞争力的策略 | 第33-44页 |
| ·产品策略 | 第33-34页 |
| ·服务策略 | 第34-36页 |
| ·价格策略 | 第36-38页 |
| ·影响定价因素 | 第36-37页 |
| ·具体产品定价 | 第37-38页 |
| ·促销策略 | 第38-41页 |
| ·广告策略 | 第38-40页 |
| ·其他促销策略 | 第40-41页 |
| ·内部营销策略 | 第41-42页 |
| ·品牌营销策略 | 第42-44页 |
| 结论 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-46页 |
| 致谢 | 第46-48页 |
