| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 1 绪论 | 第8-12页 |
| 1.1 研究背景 | 第8页 |
| 1.2 国内外研究概况和发展趋势 | 第8-10页 |
| 1.3 研究目的与研究内容 | 第10-11页 |
| 1.4 研究方法 | 第11-12页 |
| 2 服装营销沟通与大学生网络消费 | 第12-16页 |
| 2.1 大学生群体网络消费 | 第12-13页 |
| 2.1.1 大学生网络消费的现状 | 第12-13页 |
| 2.2 服装营销沟通 | 第13-14页 |
| 2.2.1 营销沟通的概念 | 第13-14页 |
| 2.2.2 服装营销沟通的概况 | 第14页 |
| 2.3 大学生网络消费在服装营销沟通下研究的必要性 | 第14-16页 |
| 3 大学生网络消费的特点 | 第16-20页 |
| 3.1 大学生网络消费的一般观察 | 第16-17页 |
| 3.1.1 大学生审美观念 | 第16页 |
| 3.1.2 获取信息多元化 | 第16-17页 |
| 3.1.3 网络使用率高 | 第17页 |
| 3.2 大学生网络消费初步现象 | 第17-20页 |
| 3.2.1 虚拟环境下现实感的问题 | 第17页 |
| 3.2.2 个性化服务问题 | 第17-18页 |
| 3.2.3 信任问题 | 第18-19页 |
| 3.2.4 经济问题 | 第19-20页 |
| 4 研究的实施 | 第20-28页 |
| 4.1 问卷的发放与回收 | 第20-21页 |
| 4.1.1 抽样与设计 | 第20页 |
| 4.1.2 问卷的发放与回收情况 | 第20-21页 |
| 4.2 调研结论报告 | 第21-25页 |
| 4.2.1 样本概况 | 第21-22页 |
| 4.2.2 初步数据分析 | 第22-25页 |
| 4.3 调研结论 | 第25-28页 |
| 4.3.1 大学生网络消费前服装营销沟通的相关性 | 第26页 |
| 4.3.2 大学生网络消费过程中服装营销沟通的相关性 | 第26-27页 |
| 4.3.3 大学生网络消费后服装营销沟通的相关性 | 第27-28页 |
| 5 关于大学生网络消费在服装营销沟通研究下的建议 | 第28-29页 |
| 5.1 政府要监督和规范整个网络消费市场 | 第28页 |
| 5.2 引导大学生网络服装消费 | 第28页 |
| 5.3 规范服装企业在网络消费中的营销行为 | 第28-29页 |
| 6 结论 | 第29-30页 |
| 参考文献 | 第30-32页 |
| 附录 | 第32-33页 |
| 致谢 | 第33页 |