| 摘要 | 第5-6页 |
| abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第11-17页 |
| 1.1 选题背景和意义 | 第11-13页 |
| 1.1.1 选题的背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 选题的意义 | 第12-13页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第13-14页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第13页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第13-14页 |
| 1.3 研究内容及框架 | 第14-15页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第14-15页 |
| 1.3.2 研究框架 | 第15页 |
| 1.4 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.5 本文创新点 | 第16-17页 |
| 第2章 概念界定与理论基础 | 第17-22页 |
| 2.1 企业文化 | 第17-18页 |
| 2.1.1 企业文化的概念 | 第17页 |
| 2.1.2 企业文化建设的意义 | 第17-18页 |
| 2.2 企业文化识别系统 | 第18-19页 |
| 2.2.1 企业理念识别 | 第18页 |
| 2.2.2 企业视觉识别 | 第18页 |
| 2.2.3 企业行为识别 | 第18-19页 |
| 2.3 新媒体 | 第19-22页 |
| 2.3.1 新媒体概念 | 第19-20页 |
| 2.3.2 新媒体特性 | 第20页 |
| 2.3.3 企业文化建设的新媒体路径 | 第20-21页 |
| 2.3.4 新媒建设企业文化的作用 | 第21-22页 |
| 第3章 保定邮政企业文化建设新媒体路径的问题 | 第22-30页 |
| 3.1 保定邮政企业文化现状 | 第22页 |
| 3.2 利用CIS分析保定邮政企业文化现状 | 第22-24页 |
| 3.2.1 理念识别行政控制型文化传统转型缓慢 | 第23页 |
| 3.2.2 行为识别制度型安排模式缺乏感召力 | 第23页 |
| 3.2.3 视觉识别刻板型展现模式缺乏冲击力 | 第23-24页 |
| 3.3 保定邮政新媒体企业文化建设微信平台案例 | 第24-27页 |
| 3.3.1 微信和微信平台的功能概述 | 第24页 |
| 3.3.2 保定邮政微信平台建设的应用 | 第24-26页 |
| 3.3.3 保定邮政微信平台效果实践分析 | 第26-27页 |
| 3.4 保定邮政运用新媒体建设企业文化存在的问题 | 第27-30页 |
| 3.4.1 新媒体发展中遇到的问题 | 第27-28页 |
| 3.4.2 保定邮政在企业文化建设中遇到的问题 | 第28-30页 |
| 第4章 保定邮政企业文化建设新媒体路径的机遇挑战 | 第30-36页 |
| 4.1 保定邮政利用新媒体建设企业文化的必要性 | 第30-32页 |
| 4.1.1 企业文化传播载体的必要性 | 第30页 |
| 4.1.2 企业承载引导渠道流向的必要性 | 第30-31页 |
| 4.1.3 企业文化形象传播的必要性 | 第31页 |
| 4.1.4 保定邮政对企业营销和企业文化建设的需求 | 第31-32页 |
| 4.2 新媒体为保定邮政带来的新机遇 | 第32-35页 |
| 4.2.1 新媒体为邮政信息传播带来新机遇 | 第32页 |
| 4.2.2 新媒体为邮政企业形象塑造带来新机遇 | 第32-34页 |
| 4.2.3 新媒体为公众参与带来新机遇 | 第34-35页 |
| 4.3 新媒体为保定邮政带来的新挑战 | 第35-36页 |
| 4.3.1 新媒体的自由化和多元化容易引发危机的挑战 | 第35页 |
| 4.3.2 新媒体的瞬时性和多渠道増大管理难度的挑战 | 第35-36页 |
| 第5章 保定邮政企业文化建设新媒体路径的实施 | 第36-43页 |
| 5.1 提高保定邮政新媒体运用意识 | 第36页 |
| 5.2 保定邮政系统构建“一三五”模式 | 第36-37页 |
| 5.3 打造企业文化建设新媒体队伍 | 第37-38页 |
| 5.4 提高员工素质提升团队凝聚力 | 第38页 |
| 5.5 树立“情系万家,信达天下”品牌责任 | 第38-39页 |
| 5.6 加强保定邮政企业危机管理 | 第39-40页 |
| 5.7 加强保定邮政企业文化创新 | 第40-43页 |
| 第6章 结语 | 第43-45页 |
| 6.1 主要研究结论 | 第43页 |
| 6.2 未来研究展望 | 第43-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |
| 致谢 | 第47页 |
