| 摘要 | 第2-3页 |
| abstract | 第3-4页 |
| 第1章 绪论 | 第7-12页 |
| 1.1 研究的背景 | 第7页 |
| 1.2 研究内容与结构安排 | 第7-9页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第7-8页 |
| 1.2.2 结构安排 | 第8-9页 |
| 1.3 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.3.1 理论意义 | 第9页 |
| 1.3.2 现实意义 | 第9-10页 |
| 1.4 研究方法 | 第10页 |
| 1.5 研究创新点 | 第10-12页 |
| 第2章 文献综述 | 第12-27页 |
| 2.1 社会化电子商务研究综述 | 第12-19页 |
| 2.1.1 社会化电子商务的概念 | 第12-13页 |
| 2.1.2 社会化电子商务的表现形式 | 第13-14页 |
| 2.1.3 社会化电子商务的特点 | 第14-16页 |
| 2.1.4 社会化电子商务国内外研究现状 | 第16-19页 |
| 2.2 UTAUT模型的相关理论 | 第19-22页 |
| 2.2.1 UTAUT整合型技术接受与使用模型演进和发展 | 第19-21页 |
| 2.2.2 UTAUT模型在相关领域中的应用和发展 | 第21-22页 |
| 2.3 社会交互和感知风险研究综述 | 第22-25页 |
| 2.3.1 社会交互研究综述 | 第22-24页 |
| 2.3.2 风险研究综述 | 第24-25页 |
| 2.4 本章小结 | 第25-27页 |
| 第3章 理论模型与研究假设 | 第27-34页 |
| 3.1 理论模型构建 | 第27-28页 |
| 3.2 变量定义与测量维度 | 第28-31页 |
| 3.2.1 绩效期望 | 第28页 |
| 3.2.2 努力期望 | 第28-29页 |
| 3.2.3 社会交互 | 第29页 |
| 3.2.4 感知风险 | 第29-30页 |
| 3.2.5 感知信任 | 第30页 |
| 3.2.6 购买意愿 | 第30-31页 |
| 3.3 研究假设 | 第31-34页 |
| 3.3.1 绩效期望对感知信任和购买意愿的影响 | 第31页 |
| 3.3.2 努力期望对感知信任和购买意愿的影响 | 第31-32页 |
| 3.3.3 社会交互对感知信任和购买意愿的影响 | 第32页 |
| 3.3.4 感知风险对感知信任和购买意愿的影响 | 第32-33页 |
| 3.3.5 感知信任对购买意愿的影响 | 第33-34页 |
| 第4章 研究设计 | 第34-37页 |
| 4.1 问卷设计 | 第34-35页 |
| 4.2 数据收集 | 第35页 |
| 4.3 数据分析方法 | 第35-37页 |
| 第5章 实证分析 | 第37-47页 |
| 5.1 描述性统计分析 | 第37-38页 |
| 5.2 信度和效度检验分析 | 第38-41页 |
| 5.2.1 信度分析 | 第38-39页 |
| 5.2.2 效度分析 | 第39-41页 |
| 5.3 SEM结构方程模型分析 | 第41-46页 |
| 5.3.1 拟合验证 | 第41-42页 |
| 5.3.2 路径分析 | 第42-45页 |
| 5.3.3 实验假设检验结果 | 第45-46页 |
| 5.4 本章小结 | 第46-47页 |
| 第6章 研究结论与展望 | 第47-50页 |
| 6.1 研究结论 | 第47-49页 |
| 6.2 研究局限与展望 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-55页 |
| 附录 | 第55-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |