| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 绪论 | 第11-18页 |
| 一、研究背景与问题提出 | 第11-13页 |
| 二、研究意义 | 第13-15页 |
| 三、研究对象和研究方法 | 第15-16页 |
| 四、研究框架和主要内容 | 第16页 |
| 五、主要创新点与难点 | 第16-18页 |
| 第一章 文献综述 | 第18-32页 |
| 第一节 广告接受度的研究综述 | 第18-26页 |
| 一、国外研究 | 第18-23页 |
| 二、国内研究 | 第23-26页 |
| 第二节 交互性的研究综述 | 第26-32页 |
| 一、交互性的相关研究 | 第29-32页 |
| 第二章 语音互动广告及其特征 | 第32-42页 |
| 第一节 语音互动广告的概念界定 | 第32-35页 |
| 第二节 语音互动广告的技术基础 | 第35-38页 |
| 一、数据管理平台——精准投放的实现基础 | 第35-36页 |
| 二、语音交互技术——情感化交互体验的关键技术 | 第36-38页 |
| 第三节 语音互动广告的基本类型及其传播特性 | 第38-42页 |
| 一、语音互动广告的传播特性 | 第38-40页 |
| 二、语音互动广告的基本分类 | 第40-42页 |
| 第三章 研究假设和理论模型 | 第42-49页 |
| 第一节 交互性 | 第42-43页 |
| 一、控制性 | 第42-43页 |
| 二、双向性 | 第43页 |
| 第二节 广告接受度 | 第43-45页 |
| 一、娱乐性 | 第43-44页 |
| 二、有用性 | 第44页 |
| 三、易用性 | 第44页 |
| 四、广告回忆 | 第44-45页 |
| 五、广告接受度 | 第45页 |
| 第三节 心理抗拒理论 | 第45-46页 |
| 第四节 假设提出 | 第46-49页 |
| 一、语音互动过广告的控制性与其娱乐性、有用性、易用性 | 第46-47页 |
| 二、语音互动广告的控制性与广告回忆 | 第47页 |
| 三、语音互动广告的双向性与其娱乐性、有用性、易用性 | 第47-48页 |
| 四、语音互动广告的双向性与广告回忆 | 第48页 |
| 五、语音互动广告的交互特性与用户的广告接受度 | 第48-49页 |
| 第四章 实验设计 | 第49-61页 |
| 第一节 研究方案设计 | 第49页 |
| 第二节 被试选择 | 第49-50页 |
| 第三节 实验方案设计 | 第50-56页 |
| 一、被试招募 | 第50页 |
| 二、观测变量测量方案 | 第50-53页 |
| 三、实验素材 | 第53-55页 |
| 四、实验程序 | 第55-56页 |
| 第四节 变量测量 | 第56-59页 |
| 一、广告回忆 | 第56-57页 |
| 二、广告的易用性、广告的有用性、广告的娱乐性 | 第57-58页 |
| 三、对控制性的感知、对双向性的感知 | 第58-59页 |
| 第五节 预实验设计及结果 | 第59-60页 |
| 第六节 控制检测 | 第60-61页 |
| 第五章 数据分析 | 第61-71页 |
| 第一节 描述性分析 | 第61-63页 |
| 一、性别、年龄和智能手机使用年限描述 | 第61-62页 |
| 二、观测变量的均值、标准差、峰度及偏度情况 | 第62-63页 |
| 第二节 信度和效度分析 | 第63-67页 |
| 一、信度分析 | 第63-64页 |
| 二、效度分析 | 第64-67页 |
| 第三节 方差分析 | 第67-71页 |
| 一、控制性对语音互动广告的广告接受度的影响 | 第68-69页 |
| 二、双向性对语音互动广告的广告接受度的影响 | 第69-71页 |
| 第六章 研究结论与策略建议 | 第71-80页 |
| 第一节 研究结论 | 第71-75页 |
| 一、语音互动广告的控制性对用户的广告娱乐性、广告有用性、广告易用性认知存在显著正向影响 | 第71-72页 |
| 二、语音互动广吿的控制性对用户的广告回忆存在显著正向影响 | 第72-73页 |
| 三、语音互动广告的双向性对用户广告娱乐性、广告易用性认知存在显著正向影响,对广告有用性感知的影响不显著 | 第73-74页 |
| 四、语音互动广告的双向性对广告回忆呈现不显著影响 | 第74-75页 |
| 五、语音互动广告的交互特性显著提升用户的广告接受度 | 第75页 |
| 第二节 策略建议 | 第75-77页 |
| 一、以“闲聊式”语音互动提升用户体验 | 第75-76页 |
| 二、以“持续性”双向语音交互打造“定制化反馈渠道” | 第76页 |
| 三、定向技术优化和用户标签体系丰富 | 第76-77页 |
| 第三节 研究贡献与局限性 | 第77-80页 |
| 一、本研究贡献 | 第77-78页 |
| 二、本研究局限性 | 第78页 |
| 三、对未来研究和实践的展望 | 第78-80页 |
| 参考文献 | 第80-85页 |
| 附录一 | 第85-86页 |
| 附录二 | 第86-89页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第89-90页 |
| 致谢 | 第90-92页 |
| 附件 | 第92页 |
