体验营销在家居卖场行业的应用研究--以宜家家居（IKEA）为例

中文摘要	第3-4页
ABSTRACT	第4页
第一章 导论	第6-9页
1.1 选题背景	第6-7页
1.2 研究的目的及意义	第7-8页
1.3 结构安排	第8-9页
第二章 体验营销的概念与研究现状	第9-21页
2.1 体验营销综述	第9-10页
2.2 国内外研究成果	第10-11页
2.3 体验营销组成因素	第11-12页
2.4 体验营销的特点	第12-14页
2.5 体验营销与消费者消费决策的关系	第14-21页
第三章 我国家居卖场行业现况及推行体验营销的意义	第21-25页
3.1 我国家居卖场的特点及发展趋势	第21页
3.2 推行体验营销的必要性	第21-22页
3.3 我国家居卖场体验营销的问题	第22-25页
第四章 宜家家居的体验营销分析	第25-40页
4.0 宜家公司综述	第25-28页
4.1 宜家在中国市场现况的调查研究	第28-32页
4.2 宜家的体验营销方法研究	第32-35页
4.3 宜家的中国化体验营销分析	第35-38页
4.4 案例总结	第38-40页
第五章 家居卖场行业的体验营销应用对策	第40-47页
5.1 建立体验营销的基本模块	第40-42页
5.2 强化内部管理	第42-44页
5.3 实行体验营销的对策和建议	第44-47页
第六章 研究成果与不足	第47-48页
参考文献	第48-50页
附录 宜家家居市场调查问卷	第50-52页
致谢	第52页