| 摘要 | 第3-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第9-10页 |
| 1.2 研究思路与方法 | 第10-14页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第10-11页 |
| 1.2.2 研究思路 | 第11-12页 |
| 1.2.3 研究方法 | 第12-14页 |
| 2 文献综述 | 第14-25页 |
| 2.1 影响评价延伸产品的关键因素 | 第14-18页 |
| 2.1.1 消费者对原产品的认知质量 | 第14页 |
| 2.1.2 延伸产品与原产品之间的相似度 | 第14-17页 |
| 2.1.3 原产品质量及相似度的相对重要性 | 第17-18页 |
| 2.2 影响信息搜集及处理的个人因素—消费者信息涉入度 | 第18-20页 |
| 2.2.1 涉入度的含义 | 第18页 |
| 2.2.2 影响涉入水平的因素 | 第18-19页 |
| 2.2.3 涉入度对品牌延伸评价的调节作用 | 第19-20页 |
| 2.3 影响消费者信息处理的环境因素—延伸产品所在领域竞争信息 | 第20-22页 |
| 2.4 消费者对延伸产品的评价模式 | 第22-25页 |
| 2.4.1 影响消费者态度变化的理论模型 | 第22-23页 |
| 2.4.2 情感迁移模式 | 第23-24页 |
| 2.4.3 精细加工模式 | 第24-25页 |
| 3 研究思路及假设 | 第25-30页 |
| 3.1 涉入度对品牌延伸评价依据的调节作用 | 第25页 |
| 3.2 延伸产品所在领域竞争信息对品牌延伸评价依据的调节作用 | 第25-26页 |
| 3.3 涉入度对相似度的认知水平调节 | 第26-27页 |
| 3.4 涉入度和差异化对相似度的认知水平调节 | 第27-30页 |
| 4 实验方案设计及预测试 | 第30-32页 |
| 4.1 调研对象的选择 | 第30页 |
| 4.2 刺激物的选择 | 第30-32页 |
| 4.2.1 品牌的选择 | 第30-31页 |
| 4.2.2 延伸产品的选择 | 第31-32页 |
| 5 实证研究 | 第32-54页 |
| 5.1 实验方法 | 第32-35页 |
| 5.1.1 问卷设计 | 第32页 |
| 5.1.2 实验情境操控 | 第32-33页 |
| 5.1.3 变量设计 | 第33-35页 |
| 5.2 数据处理结果 | 第35-51页 |
| 5.2.1 涉入度的影响效应 | 第35-39页 |
| 5.2.2 竞争信息的影响效应 | 第39-42页 |
| 5.2.3 涉入度与差异化的共同影响效应 | 第42-51页 |
| 5.3 结果讨论 | 第51-54页 |
| 5.3.1 涉入度的作用机理分析 | 第51-52页 |
| 5.3.2 竞争信息的作用机理分析 | 第52-54页 |
| 6 结论及展望 | 第54-58页 |
| 6.1 结论 | 第54-55页 |
| 6.2 本研究的理论创新点 | 第55-56页 |
| 6.3 营销启示 | 第56-57页 |
| 6.4 研究局限及展望 | 第57-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-63页 |
| 附录 | 第63-70页 |
| A. 问卷 | 第63-70页 |
| B. 在攻读学位期间发表的论文目录 | 第70页 |
