爱奇艺会员制营销问题优化研究
| 致谢 | 第5-6页 |
| 摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7页 |
| 1 绪论 | 第11-17页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第11-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2 文献综述 | 第12-13页 |
| 1.2.1 视频付费研究现状 | 第12-13页 |
| 1.2.2 会员制营销研究现状 | 第13页 |
| 1.3 技术路线与文章结构 | 第13-16页 |
| 1.4 论文创新点 | 第16-17页 |
| 2 理论基础 | 第17-20页 |
| 2.1 会员制营销 | 第17-18页 |
| 2.2 4Ps理论 | 第18-19页 |
| 2.3 视频付费相关概念 | 第19-20页 |
| 3 爱奇艺公司宏观环境与行业分析 | 第20-32页 |
| 3.1 互联网视频宏观环境分析 | 第20-22页 |
| 3.1.1 政策环境分析 | 第20页 |
| 3.1.2 经济环境分析 | 第20-21页 |
| 3.1.3 社会环境分析 | 第21-22页 |
| 3.1.4 科技环境分析 | 第22页 |
| 3.2 互联网视频行业环境分析 | 第22-30页 |
| 3.2.1 行业史与现状 | 第22-24页 |
| 3.2.2 行业竞争结构 | 第24-26页 |
| 3.2.3 行业上游分析 | 第26-27页 |
| 3.2.4 行业合作分析 | 第27-28页 |
| 3.2.5 行业渠道分析 | 第28-29页 |
| 3.2.6 行业发展趋势 | 第29-30页 |
| 3.3 小结 | 第30-32页 |
| 4 爱奇艺会员制营销现状与存在问题 | 第32-52页 |
| 4.1 爱奇艺会员制营销现状 | 第32-41页 |
| 4.1.1 爱奇艺公司介绍 | 第32-37页 |
| 4.1.2 爱奇艺用户市场分析 | 第37-39页 |
| 4.1.3 爱奇艺会员制业务介绍 | 第39-41页 |
| 4.2 爱奇艺会员制营销存在的问题 | 第41-50页 |
| 4.2.1 爱奇艺会员制服务分析 | 第41-44页 |
| 4.2.2 购买渠道分析 | 第44-45页 |
| 4.2.3 购买价格分析 | 第45页 |
| 4.2.4 促销活动分析 | 第45-46页 |
| 4.2.5 会员制服务竞品分析 | 第46-50页 |
| 4.3 存在问题总结 | 第50-52页 |
| 5 爱奇艺会员制营销优化策略 | 第52-63页 |
| 5.1 会员制服务权益优化策略 | 第52-59页 |
| 5.1.1 权益内容差异化,核心利益品牌化 | 第52-54页 |
| 5.1.2 权益内容个性化,定制权益自助化 | 第54-56页 |
| 5.1.3 权益内容阶梯化,消费升级轻奢化 | 第56-57页 |
| 5.1.4 成长体系明朗化,权益感知强势化 | 第57-59页 |
| 5.2 会员制服务推广渠道优化策略 | 第59-61页 |
| 5.2.1 促销活动借势化,流量热点变现化 | 第59-60页 |
| 5.2.2 购买渠道多元化,用户社交渠道化 | 第60-61页 |
| 5.3 会员制服务平台内容优化策略 | 第61-63页 |
| 5.3.1 平台内容自制化,联盟资源整合化 | 第61-62页 |
| 5.3.2 平台内容丰富化,垂直领域细分化 | 第62-63页 |
| 6 爱奇艺会员制营销拟定优化方案 | 第63-71页 |
| 6.1 会员权益优化拟定方案 | 第63-66页 |
| 6.1.1 会员权益优化方案 | 第63-64页 |
| 6.1.2 会员成长体系优化方案 | 第64-66页 |
| 6.2 推广渠道优化拟定方案 | 第66-67页 |
| 6.2.1 促销活动优化方案 | 第66-67页 |
| 6.2.2 推荐奖励体系优化方案 | 第67页 |
| 6.3 平台内容优化拟定方案 | 第67-71页 |
| 6.3.1 高端自制方案 | 第67-68页 |
| 6.3.2 行业联盟方案 | 第68页 |
| 6.3.3 垂直领域方案 | 第68-71页 |
| 7 总结与展望 | 第71-72页 |
| 7.1 研究成果总结 | 第71页 |
| 7.2 不足与发展展望 | 第71-72页 |
| 参考文献 | 第72-75页 |
| 学位论文数据集 | 第75页 |
