| 附件 | 第5-6页 |
| 摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7页 |
| 目录 | 第8-11页 |
| 表录 | 第11-12页 |
| 第一章 绪论 | 第12-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 1.2 研究目的 | 第13-14页 |
| 1.3 研究意义 | 第14-15页 |
| 1.4 核心概念与研究对象确定 | 第15-16页 |
| 1.4.1 旅游信息可信度 | 第15页 |
| 1.4.2 视觉传播元素 | 第15-16页 |
| 第二章 文献回顾与研究问题 | 第16-24页 |
| 2.1 信息可信度 | 第16-18页 |
| 2.2 视觉传播 | 第18-20页 |
| 2.3 旅游网站与旅游信息 | 第20-21页 |
| 2.4 网站信息呈现方式与旅游信息可信度、点击意向再次访问意向和消费意向 | 第21-24页 |
| 2.4.1 网站信息呈现方式与旅游信息可信度 | 第21-22页 |
| 2.4.2 网站信息呈现方式与点击意向、再次访问意向和消费意向 | 第22-23页 |
| 2.4.3 信息可信度与点击意向、再次访问意向和消费意向研究 | 第23-24页 |
| 第三章 实验设计 | 第24-30页 |
| 3.1 实验方法与过程 | 第24-26页 |
| 3.2 实验材料设计 | 第26-27页 |
| 3.3 受试者情况介绍 | 第27页 |
| 3.4 变量测量 | 第27-30页 |
| 3.4.1 信息形态测量 | 第27-28页 |
| 3.4.2 色彩测量 | 第28-29页 |
| 3.4.3 标题设计测量 | 第29页 |
| 3.4.4 因变量测量 | 第29-30页 |
| 3.4.5 其他变量 | 第30页 |
| 第四章 研究结果分析 | 第30-51页 |
| 4.1 信度分析 | 第30-31页 |
| 4.2 描述统计 | 第31-35页 |
| 4.2.1 分类变量的描述统计 | 第31-34页 |
| 4.2.2 连续型变量的描述统计 | 第34-35页 |
| 4.3 多变量方差分析因变量的影响因子 | 第35-39页 |
| 4.3.1 图文+声频的页面，受众的消费意向最强 | 第37-38页 |
| 4.3.2 冷色调的页面，信息可信度评价更高 | 第38-39页 |
| 4.4 研究假设检验 | 第39-51页 |
| 4.4.1 信息可信度的影响因素分析 | 第39-41页 |
| 4.4.2 点击意向的影响因素分析 | 第41-44页 |
| 4.4.3 再次访问意向的影响因素分析 | 第44-46页 |
| 4.4.4 消费意向的影响因素分析 | 第46-49页 |
| 4.4.5 信息可信度与点击意向、再次访问意向、消费意向的关系分析 | 第49-51页 |
| 第五章 研究发现总结 | 第51-55页 |
| 5.1 信息可信度影响因素的研究总结 | 第51-52页 |
| 5.2 点击意向影响因素的研究总结 | 第52页 |
| 5.3 再次访问意向的影响因素研究总结 | 第52-53页 |
| 5.4 消费意向的影响因素研究总结 | 第53-54页 |
| 5.5 信息可信度、点击意向、再次访问意向和消费意向的关系 | 第54-55页 |
| 第六章 结论与探讨 | 第55-56页 |
| 6.1 研究结论 | 第55页 |
| 6.2 研究不足 | 第55页 |
| 6.3 未来研究方向 | 第55-56页 |
| 第七章 参考文献 | 第56-66页 |
| 第八章 附录 | 第66-84页 |
| 8.1 网页材料 | 第66-78页 |
| 8.2 问卷 | 第78-84页 |
| 8.2.1 问卷 1-4 | 第78-79页 |
| 8.2.2 问卷 5-8 | 第79-81页 |
| 8.2.3 问卷 9-12 | 第81-84页 |
| 第九章 致谢 | 第84-86页 |
| 第十章 攻读硕士学位期间发表或录用的论文 | 第86页 |
