奢侈品品牌软实力--基于中国消费者认知视角的研究
| 中文摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-9页 |
| 1. 绪论 | 第9-19页 |
| ·论题的意义及问题的提出 | 第9-12页 |
| ·奢侈品产业的发展 | 第10-11页 |
| ·中国奢侈品市场现状 | 第11-12页 |
| ·国内外研究现状 | 第12-15页 |
| ·奢侈品牌研究 | 第12-13页 |
| ·品牌软实力研究 | 第13-14页 |
| ·现有研究的不足 | 第14-15页 |
| ·研究概念的界定 | 第15-16页 |
| ·拟研究的问题 | 第15-16页 |
| ·研究的意义 | 第16页 |
| ·研究设计 | 第16-19页 |
| ·研究方法 | 第16-17页 |
| ·研究框架 | 第17-19页 |
| 2. 相关概念与理论基础 | 第19-50页 |
| ·相关概念的界定 | 第19-26页 |
| ·奢侈品相关定义及分析 | 第19-23页 |
| ·软实力相关定义及分析 | 第23-26页 |
| ·相关理论 | 第26-43页 |
| ·中国奢侈品消费者研究 | 第26-31页 |
| ·奢侈品的消费者购买动机 | 第31-37页 |
| ·品牌软实力的相关理论 | 第37-40页 |
| ·奢侈品牌衡量的相关理论 | 第40-43页 |
| ·奢侈品牌软实力研究 | 第43-50页 |
| ·高昂的价格与品牌象征力 | 第43-45页 |
| ·卓越的品质与知觉品质力 | 第45-46页 |
| ·美学的刺激与感官享乐力 | 第46-47页 |
| ·悠久的历史与情感价值力 | 第47-48页 |
| ·独特与稀缺与品牌独特力 | 第48-49页 |
| ·恪守于价值与自我延伸力 | 第49-50页 |
| 3. 研究模型与研究假设 | 第50-61页 |
| ·研究模型 | 第50-51页 |
| ·假设的提出 | 第51-61页 |
| ·奢侈品牌的品牌象征力 | 第51-53页 |
| ·奢侈品牌的知觉品质力 | 第53-54页 |
| ·奢侈品牌的感官享乐力 | 第54-55页 |
| ·奢侈品牌的情感价值力 | 第55-57页 |
| ·奢侈品牌的品牌独特力 | 第57-59页 |
| ·奢侈品牌的自我延伸力 | 第59-61页 |
| 4. 实证设计 | 第61-65页 |
| ·样本选择 | 第61页 |
| ·方法选择 | 第61-62页 |
| ·问卷设计 | 第62-65页 |
| 5. 数据处理与统计分析 | 第65-76页 |
| ·样本情况描述性统计 | 第65-66页 |
| ·描述性变量分析 | 第66-69页 |
| ·效度和信度分析 | 第69-74页 |
| ·回归分析 | 第74-76页 |
| 6. 假设检验与讨论 | 第76-84页 |
| ·奢侈品牌的品牌象征力 | 第76-77页 |
| ·奢侈品牌的知觉品质力 | 第77-78页 |
| ·奢侈品牌的感官享乐力 | 第78页 |
| ·奢侈品牌的情感价值力 | 第78-80页 |
| ·奢侈品牌的品牌独特力 | 第80-81页 |
| ·奢侈品牌的自我延伸力 | 第81-82页 |
| ·模型修正 | 第82-84页 |
| 7. 结论与启示 | 第84-90页 |
| ·主要研究结论 | 第84-86页 |
| ·研究结论的启示 | 第86-88页 |
| ·本研究的创新、局限与展望 | 第88-90页 |
| ·本研究的创新 | 第88页 |
| ·本研究的局限与展望 | 第88-90页 |
| 附录 | 第90-95页 |
| 参考文献 | 第95-106页 |
| 致谢 | 第106-108页 |
