| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-18页 |
| 第一节 选题的背景和意义 | 第10-12页 |
| 第二节 已有研究的文献综述 | 第12-15页 |
| 第三节 研究方法、思路和创新 | 第15-18页 |
| 第二章 直投杂志及其发展历程 | 第18-28页 |
| 第一节 直投杂志的概念界定 | 第18-21页 |
| 第二节 直投杂志的分类 | 第21-24页 |
| 一、按直投杂志的内容，可以将其分为综合性和专业型两大类 | 第21-22页 |
| 二、按直投杂志的营销方式，可以分为纯派发式和数据库营销两类 | 第22-24页 |
| 第三节 直投杂志的发展历程 | 第24-28页 |
| 一、萌芽和初创期 | 第24页 |
| 二、自由发展期 | 第24-26页 |
| 三、理性发展期 | 第26-28页 |
| 第三章 直投杂志的定位及媒介功能 | 第28-39页 |
| 第一节 直投杂志的定位 | 第28-32页 |
| 一、读者定位 | 第28-30页 |
| 二、内容定位 | 第30-31页 |
| 三、市场定位 | 第31-32页 |
| 第二节 直投杂志的媒介功能 | 第32-39页 |
| 一、倡导时尚生活方式 | 第33-34页 |
| 二、引领消费主义潮流 | 第34-35页 |
| 三、发布实用信息 | 第35-37页 |
| 四、满足“求廉”者的需求 | 第37-39页 |
| 第四章 中国直投杂志的发展环境分析 | 第39-53页 |
| 第一节 城市化文化建设与直投杂志的发展 | 第39-42页 |
| 第二节 信息技术进步中的数据库支撑 | 第42-44页 |
| 第三节 媒介融合背景下直投杂志的优势 | 第44-47页 |
| 第四节 广告业飞速发展下的直投杂志 | 第47-49页 |
| 第五节 消费时代的受众分析 | 第49-53页 |
| 第五章 比较视野下中国直投杂志的发展现状 | 第53-70页 |
| 第一节 国外直投广告发展历史及现状 | 第53-58页 |
| 一、直投广告的起源 | 第53-54页 |
| 二、欧洲国家直投广告发展历史及现状 | 第54-55页 |
| 三、美国直投广告发展历史及现状 | 第55-57页 |
| 四、日本直投广告发展历史及现状 | 第57-58页 |
| 第二节 国外直投广告发展的启示 | 第58-63页 |
| 一、良好的社会环境 | 第58-60页 |
| 二、宽松的政策环境 | 第60-61页 |
| 三、成熟的经营理念 | 第61-62页 |
| 四、强大的信息技术支撑 | 第62-63页 |
| 第三节 比较视野下中国直投杂志存在的问题 | 第63-70页 |
| 一、严格管理制度下的尴尬处境 | 第63-64页 |
| 二、定位模糊,同质化严重 | 第64-66页 |
| 三、缺乏内容支持,读者态度消极 | 第66-67页 |
| 四、制作成本高,盈利状况不佳 | 第67-68页 |
| 五、无数据库支撑,投递方式粗放 | 第68-70页 |
| 第六章 中国直投杂志的发展策略 | 第70-84页 |
| 第一节 探索管理路径,改善发展环境 | 第70-73页 |
| 一、明确管理部门,清晰界定身份 | 第70-71页 |
| 二、肯定直投杂志的作用 | 第71-72页 |
| 三、放宽内容限制 | 第72-73页 |
| 第二节 差异化与市场定位进一步准确 | 第73-76页 |
| 一、拓展受众范围 | 第74页 |
| 二、细分受众群体 | 第74-75页 |
| 三、坚守杂志的定位 | 第75-76页 |
| 第三节 拓展盈利模式,形成媒介品牌 | 第76-80页 |
| 一、拓展受众范围,扩大投放面 | 第76-77页 |
| 二、以内容为王,体现编辑特色 | 第77-79页 |
| 三、多种形式卖活动,树立媒介品牌 | 第79-80页 |
| 第四节 注重信息反馈,建立读者数据库 | 第80-84页 |
| 一、构建良性信息反馈渠道 | 第80-81页 |
| 二、建立完整的读者数据库 | 第81-84页 |
| 结语 | 第84-85页 |
| 参考文献 | 第85-90页 |
| 致谢 | 第90-92页 |