| 摘要 | 第5-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 第一章 绪论 | 第11-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第12页 |
| 1.3 研究现状 | 第12-14页 |
| 1.4 研究方法 | 第14页 |
| 1.5 创新点和难点 | 第14-16页 |
| 第二章 基本概念阐述 | 第16-20页 |
| 2.1 微信营销的含义与特点 | 第16-17页 |
| 2.2 整合营销传播中的现代营销4C理论 | 第17-20页 |
| 2.2.1 整合营销传播与4C理论 | 第17-18页 |
| 2.2.2 微信营销采用整合营销4C理论的研究意义 | 第18-20页 |
| 第三章 微信营销中“消费者”要素的传播特点 | 第20-28页 |
| 3.1 微信受众的“使用与满足” | 第20-23页 |
| 3.1.1 受众对微信的媒介依赖 | 第21-22页 |
| 3.1.2 微信受众的需求满足 | 第22-23页 |
| 3.2 微信营销中的“选择性”社交 | 第23-27页 |
| 3.2.1 “圈子”营销中的“弱联系”社交 | 第24-25页 |
| 3.2.2 口碑营销中的“强联系”社交 | 第25-27页 |
| 本章小结 | 第27页 |
| 注释 | 第27-28页 |
| 第四章 微信营销中“成本”要素的传播特点 | 第28-34页 |
| 4.1 潜在的消费受众集合体 | 第28-29页 |
| 4.2 利用微信数据分析受众 | 第29-30页 |
| 4.3 独具特色的微信营销广告 | 第30-33页 |
| 本章小结 | 第33-34页 |
| 第五章 微信营销中“便利”要素的传播特点 | 第34-39页 |
| 5.1 科技推动下的微信传播 | 第34-37页 |
| 5.1.1 崛起的手机媒体 | 第34-35页 |
| 5.1.2 二维码的“广泛式”传播 | 第35-36页 |
| 5.1.3 微信公众号的“快餐式”推送 | 第36-37页 |
| 5.2 微信功能模块的“多元”传播 | 第37-38页 |
| 本章小结 | 第38-39页 |
| 第六章 微信营销中“沟通”要素的传播特点 | 第39-46页 |
| 6.1 微信交互功能的信息表达 | 第39-43页 |
| 6.1.1 微信聊天的符号互动传播 | 第39-42页 |
| 6.1.2 微信朋友圈的符号互动传播 | 第42-43页 |
| 6.2 “低门槛式”的微信群聊 | 第43-45页 |
| 本章小结 | 第45-46页 |
| 第七章 结论 | 第46-51页 |
| 7.1 微信营销的“导向性整合” | 第46-47页 |
| 7.2 微信营销的“多层面整合” | 第47-48页 |
| 7.3 微信营销的“兼容性整合” | 第48-50页 |
| 本章小结 | 第50-51页 |
| 结语 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第56页 |