| 中文摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 引言 | 第10-11页 |
| 绪论 | 第11-25页 |
| 一、研究缘起 | 第11-13页 |
| 二、研究意义 | 第13-14页 |
| 三、研究综述 | 第14-22页 |
| 四、研究述评 | 第22页 |
| 五、研究方法 | 第22-23页 |
| 六、研究设计 | 第23-24页 |
| 七、研究思路 | 第24-25页 |
| 第一章 新媒体背景下电视剧营销环境分析 | 第25-34页 |
| 第一节 宏观环境分析 | 第25-28页 |
| 第二节 微观环境分析 | 第28-30页 |
| 第三节 电视剧《白鹿原》概况与SWOT分析 | 第30-34页 |
| 第二章 电视剧《白鹿原》营销市场选择与定位 | 第34-40页 |
| 第一节 目标市场选择 | 第34-38页 |
| 第二节 目标市场定位与战略 | 第38-40页 |
| 第三章 电视剧《白鹿原》新媒体营销策略 | 第40-57页 |
| 第一节 网站媒体营销策略 | 第40-45页 |
| 一、新闻网站 | 第40-42页 |
| 二、视频网站 | 第42页 |
| 三、社区网站 | 第42-45页 |
| 第二节 微博营销策略 | 第45-49页 |
| 一、微博活动营销 | 第45-46页 |
| 二、微博话题营销 | 第46-47页 |
| 三、微博口碑营销 | 第47页 |
| 四、微博内容营销 | 第47-49页 |
| 五、微博情感营销 | 第49页 |
| 第三节 微信营销策略 | 第49-52页 |
| 一、建立官方微信公众号 | 第50-51页 |
| 二、沟通非官方微信公众平台 | 第51-52页 |
| 三、创建微信表情包 | 第52页 |
| 第四节 病毒式营销策略 | 第52-56页 |
| 第五节 线上线下合作营销策略 | 第56-57页 |
| 第四章 阶段执行与危机应对 | 第57-66页 |
| 第一节 各阶段物料发布 | 第57-63页 |
| 第二节 舆论风波与危机应对 | 第63-66页 |
| 第五章 电视剧《白鹿原》新媒体营销效果分析 | 第66-72页 |
| 第一节 电视剧收视率与网络播放量同步增长 | 第66-68页 |
| 第二节 原著改编电视剧获高分好评 | 第68-70页 |
| 第三节 陕西特色文化广泛传播 | 第70-72页 |
| 第六章 电视剧《白鹿原》新媒体营销成功经验与不足之处 | 第72-78页 |
| 第一节 成功经验 | 第72-76页 |
| 一、借势营销 | 第72-73页 |
| 二、差异化营销 | 第73-74页 |
| 三、精准营销 | 第74-76页 |
| 第二节 不足之处 | 第76-78页 |
| 一、缺乏专业的新媒体营销人才 | 第76页 |
| 二、内涵挖掘不够深入 | 第76-77页 |
| 三、新媒体营销模式创新不足 | 第77-78页 |
| 第七章 新媒体背景下电视剧营销存在的问题与策略 | 第78-87页 |
| 第一节 新媒体背景下电视剧营销存在的问题 | 第78-81页 |
| 一、新媒体资源利用不充分 | 第78-79页 |
| 二、新媒体营销过度娱乐化 | 第79页 |
| 三、新媒体营销创新不足 | 第79-80页 |
| 四、产业链延伸意识不强 | 第80-81页 |
| 第二节 新媒体背景下电视剧营销升级对策 | 第81-87页 |
| 一、整合新媒体资源,充分利用 | 第81页 |
| 二、巧借危机,实现借势营销 | 第81-82页 |
| 三、加强对电视剧内容的挖掘 | 第82页 |
| 四、建立“受众-内容-受众”的营销模式 | 第82-83页 |
| 五、加强品牌意识,进行异业营销 | 第83-84页 |
| 六、加强创新意识,创新互动形式 | 第84-85页 |
| 七、改变营销思维,实现制作播出全程营销 | 第85-87页 |
| 结语 | 第87-89页 |
| 参考文献 | 第89-90页 |
| 附录 | 第90-95页 |
| 在学期间的研究成果 | 第95-96页 |
| 致谢 | 第96-97页 |