| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第10-15页 |
| 1.1 研究背景、目的及意义 | 第10-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10页 |
| 1.1.2 研究目的 | 第10页 |
| 1.1.3 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第11-13页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第11-12页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第12-13页 |
| 1.3 论文结构及研究方法 | 第13-15页 |
| 1.3.1 论文结构 | 第13页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第13-15页 |
| 第2章 诚信营销概述 | 第15-26页 |
| 2.1 诚信营销概述 | 第15-17页 |
| 2.1.1 诚信营销的概念 | 第15-16页 |
| 2.1.2 企业诚信营销的意义 | 第16-17页 |
| 2.2 诚信营销的原则与建立基础 | 第17-18页 |
| 2.2.1 诚信营销的原则 | 第17-18页 |
| 2.2.2 企业诚信营销的建立基础 | 第18页 |
| 2.3 诚信营销对企业的要求 | 第18-21页 |
| 2.3.1 企业内部要建立诚信关系 | 第18-19页 |
| 2.3.2 企业与企业要建立诚信关系 | 第19-20页 |
| 2.3.3 企业与客户要建立诚信关系 | 第20-21页 |
| 2.4 企业环境对企业诚信营销的影响 | 第21-26页 |
| 2.4.1 企业诚信营销与环境的关系 | 第21-22页 |
| 2.4.2 企业的内部环境对诚信营销的影响 | 第22-23页 |
| 2.4.3 企业外部因素对企业诚信营销的影响 | 第23-26页 |
| 第3章 力诺太阳能集团诚信营销的环境分析 | 第26-32页 |
| 3.1 力诺太阳能集团简介 | 第26-27页 |
| 3.2 力诺太阳诚信营销的外部环境分析 | 第27-29页 |
| 3.2.1 国际环境 | 第27页 |
| 3.2.2 政策环境 | 第27-28页 |
| 3.2.3 企业之间的关系 | 第28-29页 |
| 3.3 力诺太阳诚信营销的内部环境分析 | 第29-32页 |
| 3.3.1 企业的核心价值 | 第29页 |
| 3.3.2 企业经营者的职业道德水平和思想文化素质 | 第29-30页 |
| 3.3.3 技术水平 | 第30页 |
| 3.3.4 企业重组 | 第30-32页 |
| 第4章 力诺太阳诚信营销成本 - 效应模型 | 第32-40页 |
| 4.1 成本与效应的概念及其在在诚信营销中的应用 | 第32-33页 |
| 4.1.1 成本和效应的概念 | 第32页 |
| 4.1.2 成本效应理论及其在诚信营销中的应用 | 第32-33页 |
| 4.2 力诺太阳诚信营销成本效应分析 | 第33-40页 |
| 4.2.1 力诺太阳诚信营销成本的构成 | 第33-35页 |
| 4.2.2 力诺太阳诚信营销中的成本与效应 | 第35-38页 |
| 4.2.3 力诺太阳诚信营销中诚信占无形效果比重对诚信营销的影响 | 第38-40页 |
| 第5章 力诺太阳能集团诚信营销策略 | 第40-48页 |
| 5.1 力诺太阳产品诚信营销策略 | 第40-41页 |
| 5.2 力诺太阳价格诚信营销策略 | 第41-42页 |
| 5.3 力诺太阳渠道诚信营销策略 | 第42-43页 |
| 5.4 力诺太阳促销诚信营销策略 | 第43-44页 |
| 5.5 力诺太阳客户诚信营销策略 | 第44-46页 |
| 5.6 力诺太阳员工诚信营销策略 | 第46-48页 |
| 5.6.1 诚信员工的价值 | 第46-47页 |
| 5.6.2 企业员工诚信营销策略分析 | 第47-48页 |
| 第6章 结论与展望 | 第48-50页 |
| 6.1 全文总结 | 第48页 |
| 6.2 研究展望 | 第48-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 致谢 | 第52页 |