汶川银杏乡羌文化广场项目市场营销方案研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-12页 |
| 前言 | 第12-13页 |
| 第一章 汶川银杏乡羌文化广场项目研究目的和价值 | 第13-16页 |
| 第一节 羌文化广场项目市场营销背景 | 第13-15页 |
| 第二节 羌文化广场项目营销研究目的和价值 | 第15-16页 |
| 第二章 汶川银杏乡羌文化广场项目概述 | 第16-21页 |
| 第一节 羌文化广场项目的市场定位 | 第16-18页 |
| 一、羌文化广场项目基本情况 | 第16-17页 |
| 二、羌文化广场的整体定位 | 第17-18页 |
| 第二节 羌文化广场项目经营模式 | 第18-21页 |
| 第三章 汶川银杏乡羌文化广场项目营销模式 | 第21-43页 |
| 第一节 羌文化广场项目营销概述 | 第21-22页 |
| 第二节 羌文化广场项目营销环境分析 | 第22-30页 |
| 一、宏观环境分析 | 第22-25页 |
| 二、微观环境方面分析 | 第25-30页 |
| 第三节 羌文化广场项目旅游产品定价策略 | 第30-43页 |
| 一、羌文化广场项目旅游项目定价目标 | 第30-31页 |
| 二、羌文化广场项目成本概算 | 第31-35页 |
| 三、针对不同旅游产品特点采用适宜的定价方法及策略 | 第35-43页 |
| 第四章 汶川银杏乡羌文化广场项目分销渠道策略 | 第43-47页 |
| 第一节 项目运行先期采用多级的间接分销渠道 | 第43-45页 |
| 第二节 项目成熟期采用一级分销渠道 | 第45-47页 |
| 第五章 汶川银杏乡羌文化广场项目产品促销策略 | 第47-55页 |
| 第一节 运用广告促销策略拓大知晓面,提高知名度 | 第47-52页 |
| 第二节 公共关系促销策略 | 第52-55页 |
| 一、采用新闻报道方式节约广告成本 | 第53页 |
| 二、采用特别活动方式扩大集团客户群 | 第53页 |
| 三、采用公益活动方式扩大社会公众关注度 | 第53-55页 |
| 第六章 汶川银杏乡羌文化广场项目新产品开发策略 | 第55-57页 |
| 第一节 实体产品的开发策略 | 第55-56页 |
| 第二节 无形产品的开发策略 | 第56-57页 |
| 第七章 汶川银杏乡羌文化广场项目存在的问题和建议 | 第57-62页 |
| 第一节 羌文化广场项目存在的问题 | 第57-58页 |
| 第二节 羌文化广场项目营销建议 | 第58-62页 |
| 一、融入阿坝州旅游经济圈,充分挖掘民族文化内涵 | 第58-59页 |
| 二、融入成都经济圈,延伸项目外延 | 第59-62页 |
| 参考文献 | 第62-63页 |
| 后记 | 第63-64页 |
| 致谢 | 第64页 |
