| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-15页 |
| 1.1 研究背景及目的 | 第8-9页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 研究目的 | 第9页 |
| 1.2 国内国外研究情况 | 第9-13页 |
| 1.2.1 国内研究情况 | 第9-12页 |
| 1.2.2 国外研究情况 | 第12-13页 |
| 1.3 研究方法和论文组成 | 第13页 |
| 1.4 研究结论和主要创新 | 第13-15页 |
| 第二章 相关理论 | 第15-26页 |
| 2.1 企业公益广告 | 第15-19页 |
| 2.1.1 广告与公益广告的定义 | 第15页 |
| 2.1.2 企业公益广告的定义 | 第15-16页 |
| 2.1.3 企业公益广告的效果 | 第16页 |
| 2.1.4 企业公益广告的现状 | 第16-18页 |
| 2.1.5 企业公益广告应对状况 | 第18-19页 |
| 2.2 消费者对企业公益广告的认识 | 第19-21页 |
| 2.2.1 消费者对企业慈善事业的认识 | 第19-20页 |
| 2.2.2 消费者对企业公益参与度的认识 | 第20-21页 |
| 2.3 企业形象和可信度 | 第21-23页 |
| 2.3.1 企业形象与可信度 | 第21页 |
| 2.3.2 企业形象与可信度的组成 | 第21-22页 |
| 2.3.3 企业形象、可信度与公益广告的关系 | 第22-23页 |
| 2.4 消费行为 | 第23-26页 |
| 2.4.1 消费行为的特点 | 第23-24页 |
| 2.4.2 影响消费行为的影响因素 | 第24-25页 |
| 2.4.3 消费行为与企业形象的关系 | 第25-26页 |
| 第三章 研究假设 | 第26-29页 |
| 3.1 假设 1：中小企业参与公益广告能提高消费者购买力 | 第26-28页 |
| 3.2 假设 2：中小企业参与公益广告能提高竞争力 | 第28-29页 |
| 第四章 资料的收集与分析 | 第29-37页 |
| 4.1 中小企业参与公益广告的程度 | 第29-31页 |
| 4.2 中小企业参与社会慈善的程度 | 第31-32页 |
| 4.3 中小企业参与公益广告和社会慈善的案例分析 | 第32-34页 |
| 4.4 问卷内容调查问卷 | 第34-36页 |
| 4.4.1 问卷内容 | 第34-35页 |
| 4.4.2 问卷详情 | 第35页 |
| 4.4.3 问卷结果分析 | 第35-36页 |
| 4.5 假设分析 | 第36-37页 |
| 第五章 结论与展望 | 第37-39页 |
| 5.1 结论 | 第37页 |
| 5.2 展望 | 第37-39页 |
| 参考文献 | 第39-41页 |
| 发表论文与参加科研情况说明 | 第41-42页 |
| 发表论文 | 第41页 |
| 参加科研情况 | 第41-42页 |
| 致谢 | 第42页 |