| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第13-20页 |
| 1.1 选题背景与研究意义 | 第13-15页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第13-14页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第14-15页 |
| 1.2 研究对象的界定 | 第15-17页 |
| 1.2.1 社交网络 | 第15-16页 |
| 1.2.2 品牌态度与购买意愿 | 第16页 |
| 1.2.3 微博营销 | 第16-17页 |
| 1.3 研究内容与技术路线图 | 第17-19页 |
| 1.4 研究方法 | 第19-20页 |
| 第2章 文献综述与理论基础 | 第20-32页 |
| 2.1 社会化媒体 | 第20-21页 |
| 2.2 社交网络 | 第21-23页 |
| 2.3 品牌态度 | 第23-24页 |
| 2.4 信任 | 第24-27页 |
| 2.4.1 信任的定义和内涵 | 第24-25页 |
| 2.4.2 信任研究相关理论 | 第25-26页 |
| 2.4.3 信任的维度 | 第26-27页 |
| 2.5 虚拟存在 | 第27-28页 |
| 2.6 社交网络对品牌态度的影响研究 | 第28-30页 |
| 2.7 研究述评 | 第30-32页 |
| 第3章 社交网络对消费者品牌态度的影响机理分析与模型构建 | 第32-43页 |
| 3.1 社交网络对消费者品牌态度的影响机理 | 第32-33页 |
| 3.2 影响变量的作用 | 第33-37页 |
| 3.2.1 关系强度 | 第33-34页 |
| 3.2.2 同质性 | 第34-35页 |
| 3.2.3 规范性影响 | 第35-36页 |
| 3.2.4 信任 | 第36-37页 |
| 3.2.5 信息性影响 | 第37页 |
| 3.3 模型构建与研究假设 | 第37-39页 |
| 3.3.1 模型构建 | 第37-38页 |
| 3.3.2 研究假设 | 第38页 |
| 3.3.3 对比实验假设 | 第38-39页 |
| 3.4 问卷设计、样本选择与分析方法 | 第39-43页 |
| 3.4.1 问卷设计流程 | 第39页 |
| 3.4.2 问卷内容设计 | 第39-40页 |
| 3.4.3 样本选择 | 第40页 |
| 3.4.4 分析方法 | 第40-43页 |
| 第4章 社交网络对消费者品牌态度影响的实证分析 | 第43-65页 |
| 4.1 样本概况 | 第43页 |
| 4.2 数据的信度和效度检验 | 第43-50页 |
| 4.2.1 描述性统计分析 | 第43-46页 |
| 4.2.2 信度检验 | 第46-47页 |
| 4.2.3 效度检验 | 第47-50页 |
| 4.3 同源方法偏差检验 | 第50-51页 |
| 4.4 研究假设的检验 | 第51-57页 |
| 4.4.1 初始结构方程模型的设定和评价 | 第51-53页 |
| 4.4.2 初始结构方程模型的假设检验 | 第53页 |
| 4.4.3 修正模型的建立 | 第53-55页 |
| 4.4.4 研究模型结论的解释 | 第55-57页 |
| 4.5 对比实验分析 | 第57-65页 |
| 4.5.1 样本概况 | 第57-58页 |
| 4.5.2 控制性别相同的方差分析 | 第58-61页 |
| 4.5.3 控制年龄相同的方差分析 | 第61-63页 |
| 4.5.4 对比实验结论的解释 | 第63-65页 |
| 结论 | 第65-69页 |
| 参考文献 | 第69-74页 |
| 致谢 | 第74-75页 |
| 附录 A 调查问卷 | 第75-77页 |