| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第9-22页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究现状 | 第10-18页 |
| 1.2.1 关于公益慈善事业及其发展的研究 | 第10-12页 |
| 1.2.2 关于互联网对公益慈善事业影响的研究 | 第12-13页 |
| 1.2.3 关于众筹的研究 | 第13-17页 |
| 1.2.4 以“众筹网”作为研究样本的研究 | 第17-18页 |
| 1.3 理论准备——有关信任的经典论述 | 第18-19页 |
| 1.4 选题意义 | 第19-20页 |
| 1.4.1 理论意义 | 第19页 |
| 1.4.2 现实意义 | 第19-20页 |
| 1.5 研究内容与方法 | 第20-22页 |
| 1.5.1 研究内容 | 第20页 |
| 1.5.2 研究方法 | 第20-22页 |
| 2 公益慈善事业及其在互联网上的新发展 | 第22-28页 |
| 2.1 相关概念界定 | 第22-23页 |
| 2.1.1 “公益”与“慈善”的基本概念 | 第22页 |
| 2.1.2 公益慈善事业的基本概念 | 第22-23页 |
| 2.1.3 公益慈善事业与社会保障、公共事业的区别 | 第23页 |
| 2.2 我国公益慈善事业发展历程 | 第23-24页 |
| 2.3 众筹与公益众筹 | 第24-28页 |
| 2.3.1 众筹的含义 | 第24-25页 |
| 2.3.2 众筹在我国的发展现状 | 第25-26页 |
| 2.3.3 公益众筹 | 第26-28页 |
| 3 公益众筹的运作模式——以“众筹网”为例 | 第28-35页 |
| 3.1 公益众筹的发起方式与支持方式 | 第28-29页 |
| 3.1.1 “众筹网”基本情况 | 第28页 |
| 3.1.2 发起与支持方式 | 第28-29页 |
| 3.2 公益众筹的运作流程 | 第29-32页 |
| 3.2.1 公益众筹的一般模式 | 第29页 |
| 3.2.2 众筹平台的调整 | 第29-32页 |
| 3.3 众筹平台盈利模式 | 第32页 |
| 3.4 公益众筹的优势 | 第32-33页 |
| 3.5 公益众筹项目成功的充要条件 | 第33-35页 |
| 3.5.1 充分条件：规定时间内筹款成功 | 第33页 |
| 3.5.2 必要条件：有吸引力的运营 | 第33-35页 |
| 4 监管黑洞：阻碍公益众筹规范化发展的核心问题 | 第35-47页 |
| 4.1 监管的必要性：经济行为与亲社会行为的矛盾 | 第35-42页 |
| 4.1.1 项目内容：商业性大于公益性 | 第35-38页 |
| 4.1.2 包装过度：专业性大于实用性 | 第38-40页 |
| 4.1.3 项目执行：自觉性大于规范性 | 第40-41页 |
| 4.1.4 平台责任：形式性大于实质性 | 第41-42页 |
| 4.2 公益众筹的监管现状 | 第42-45页 |
| 4.2.1 法律调整情况 | 第42-44页 |
| 4.2.2 监管层做法 | 第44-45页 |
| 4.3 监管困难的原因 | 第45-46页 |
| 4.3.1 参与者的性质：分散零散且进出随机 | 第45页 |
| 4.3.2 众筹流程本身：承诺与兑现存在时间差 | 第45-46页 |
| 4.4 监管缺失的后果 | 第46-47页 |
| 4.4.1 显性后果 | 第46页 |
| 4.4.2 隐性后果 | 第46-47页 |
| 5 构建系统信任规范公益众筹发展 | 第47-54页 |
| 5.1 众筹监管的国际经验及启示 | 第47-48页 |
| 5.1.1 部分国家的众筹监管经验 | 第47-48页 |
| 5.1.2 监管启示 | 第48页 |
| 5.2 构建系统信任规范公益众筹的合理性 | 第48-51页 |
| 5.2.1 与熟人社会不同的风险社会 | 第49页 |
| 5.2.2 与人格信任不同的系统信任 | 第49-50页 |
| 5.2.3 系统信任的作用理路 | 第50-51页 |
| 5.3 构建系统信任规范公益众筹发展 | 第51-54页 |
| 5.3.1 政府：创造环境整合资源 | 第51-52页 |
| 5.3.2 参与方：各司其职加强自律 | 第52-53页 |
| 5.3.3 社会：包容监督 | 第53-54页 |
| 结论 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-58页 |
| 致谢 | 第58页 |