| 中文摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第1章 绪论 | 第9-26页 |
| 1.1 论文研究背景 | 第9-11页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第11-13页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第11-12页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.3 国内外文献研究综述 | 第13-23页 |
| 1.3.1 基于微信自身功能的微信朋友圈研究 | 第14-15页 |
| 1.3.2 微信朋友圈传播与微博传播的对比性研究 | 第15-16页 |
| 1.3.3 微信朋友圈营销研究 | 第16-18页 |
| 1.3.4 微信朋友圈社会价值研究 | 第18-20页 |
| 1.3.5 微信朋友圈广告的研究 | 第20-23页 |
| 1.3.6 研究不足 | 第23页 |
| 1.4 研究思路及研究方法 | 第23-25页 |
| 1.4.1 研究思路 | 第23-24页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第24-25页 |
| 1.5 论文创新点 | 第25-26页 |
| 第2章 微信及微信朋友圈广告 | 第26-32页 |
| 2.1 微信概述 | 第26-29页 |
| 2.1.1 微信的起源 | 第26页 |
| 2.1.2 微信的概念 | 第26-27页 |
| 2.1.3 微信的功能演进 | 第27-29页 |
| 2.2 微信朋友圈广告概述 | 第29-32页 |
| 2.2.1 微信朋友圈原生广告的起源与发展 | 第29-31页 |
| 2.2.2 微信朋友圈广告的概念 | 第31-32页 |
| 第3章 微信朋友圈广告媒体传播的SWOT分析 | 第32-40页 |
| 3.1 传播优势分析 | 第32-35页 |
| 3.1.1 基于大数据的多极化精准传播 | 第32页 |
| 3.1.2 基于多元化的立体式富媒体传播 | 第32-33页 |
| 3.1.3 基于“免费营销”的低成本传播 | 第33-34页 |
| 3.1.4 基于碎片化时代的去中心化传播 | 第34-35页 |
| 3.2 传播劣势分析 | 第35-37页 |
| 3.2.1 商业氛围过重，干扰用户社交 | 第35-36页 |
| 3.2.2 商业欺诈和账号安全，引起用户恐慌 | 第36页 |
| 3.2.3 微信朋友圈广告隐藏的传播伦理危机 | 第36页 |
| 3.2.4 微信朋友圈传播开放性不够 | 第36-37页 |
| 3.2.5 微信朋友圈广告效果测量难 | 第37页 |
| 3.3 传播机会分析 | 第37-38页 |
| 3.3.1 移动广告的快速发展 | 第37-38页 |
| 3.3.2 互联网技术和信息传播技术的发展 | 第38页 |
| 3.3.3 国内外发展经验的借鉴 | 第38页 |
| 3.4 传播威胁分析 | 第38-40页 |
| 3.4.1 行业竞争激烈 | 第38-39页 |
| 3.4.2 移动运营商的竞争压力 | 第39页 |
| 3.4.3 APP市场竞争激烈 | 第39-40页 |
| 第4章 微信朋友圈广告产品（服务）选择策略 | 第40-44页 |
| 4.1 成熟产品（服务） | 第40-41页 |
| 4.2 高品类关心度和相关性产品（服务) | 第41-42页 |
| 4.3 具年轻化品牌形象产品(服务) | 第42页 |
| 4.4 适应碎片化传播产品(服务) | 第42-43页 |
| 4.5 有媒体预算限制产品(服务) | 第43-44页 |
| 第5章 微信朋友圈广告的发布时机与投放地域选择策略 | 第44-51页 |
| 5.1 微信朋友圈广告发布时机选择 | 第44-45页 |
| 5.1.1 选择在用户碎片化的时间内发布 | 第44-45页 |
| 5.1.2 选择在与广告产品相契合的时间点发布 | 第45页 |
| 5.2 微信朋友圈广告的投放地域选择 | 第45-51页 |
| 5.2.1 BDI和CDI比较高的区域 | 第46-47页 |
| 5.2.2 具有消费潜力的区域 | 第47-48页 |
| 5.2.3 品牌累积资产为正数的区域 | 第48-49页 |
| 5.2.4 媒体投资率高的区域 | 第49页 |
| 5.2.5 市场竞争良性的区域 | 第49-51页 |
| 第6章 微信朋友圈广告的媒体组合策略 | 第51-63页 |
| 6.1 基于不同媒体特性的微信朋友圈广告形式 | 第51-55页 |
| 6.1.1 图文广告 | 第51-53页 |
| 6.1.2 视频广告 | 第53-54页 |
| 6.1.3 微信朋友圈图文广告和视频广告广告展示位置 | 第54-55页 |
| 6.2 基于不同发布对象的微信朋友圈广告形式 | 第55-58页 |
| 6.2.1 原生广告或者信息流广告 | 第55-56页 |
| 6.2.2 微信用户个人广告推广 | 第56-57页 |
| 6.2.3 微信公众号广告推广 | 第57-58页 |
| 6.3 微信朋友圈广告媒体组合传播策略 | 第58-63页 |
| 6.3.1 微信朋友圈广告与传统媒体的组合传播 | 第58-59页 |
| 6.3.2 微信朋友圈广告与新媒体的组合传播 | 第59-61页 |
| 6.3.3 微信朋友圈广告与线下活动的组合传播 | 第61-63页 |
| 第7章 微信朋友圈广告的发展展望 | 第63-67页 |
| 7.1 加速技术创新，注重用户体验 | 第63-64页 |
| 7.1.1 微信技术创新 | 第63-64页 |
| 7.1.2 提高微信用户体验 | 第64页 |
| 7.2 创新广告形式，进行整合传播 | 第64-65页 |
| 7.2.1 创新微信广告形式 | 第64-65页 |
| 7.2.2 整合营销传播 | 第65页 |
| 7.3 积极开辟通道，线上线下营销 | 第65-67页 |
| 7.3.1 开辟微信沟通渠道 | 第65-66页 |
| 7.3.2 线上线下联合营销 | 第66-67页 |
| 第8章 结语 | 第67-69页 |
| 致谢 | 第69-70页 |
| 参考文献 | 第70-71页 |