中国情境下怀旧对老字号品牌偏好的影响因素研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 研究背景和问题 | 第9-11页 |
| 1.1.1 现实背景与问题提出 | 第9-10页 |
| 1.1.2 理论背景与问题提出 | 第10-11页 |
| 1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.3 研究思路与方法 | 第12-15页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第12-13页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第13-15页 |
| 第2章 文献综述 | 第15-24页 |
| 2.1 怀旧 | 第15-17页 |
| 2.2 消费者不安全感 | 第17-19页 |
| 2.3 产品类别 | 第19-20页 |
| 2.4 消费者特征 | 第20-21页 |
| 2.5 老字号企业 | 第21-24页 |
| 第3章 理论模型及研究假设 | 第24-33页 |
| 3.1 怀旧和老字号品牌偏好 | 第24-27页 |
| 3.2 消费者不安全感的调节作用 | 第27-29页 |
| 3.3 产品类别的作用 | 第29-30页 |
| 3.4 消费者特征的影响 | 第30-31页 |
| 3.5 理论模型 | 第31-33页 |
| 第4章 实证研究设计和方法 | 第33-41页 |
| 4.1 量表开发与实验设计 | 第33-35页 |
| 4.2 预测试 | 第35-37页 |
| 4.3 数据收集 | 第37-41页 |
| 第5章 研究结果 | 第41-46页 |
| 5.1 验证怀旧对老字号品牌偏好和购买意愿的影响 | 第41-42页 |
| 5.2 检验消费者不安全感的调节效应 | 第42-44页 |
| 5.3 检验产品类别、性别和年龄的调节效应 | 第44-46页 |
| 第6章 结论、讨论和局限 | 第46-51页 |
| 6.1 研究结论与理论贡献 | 第46-48页 |
| 6.2 管理启示 | 第48-49页 |
| 6.3 研究局限与未来方向 | 第49-51页 |
| 参考文献 | 第51-56页 |
| 附录A 调查问卷 | 第56-61页 |
| 发表论文和参加科研情况说明 | 第61-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
