品牌延伸与品牌资产的关联机理和实证研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-10页 |
| 1 导论 | 第10-14页 |
| ·选题依据 | 第10-11页 |
| ·研究的目的及意义 | 第11页 |
| ·研究内容与研究方法 | 第11-12页 |
| ·研究内容 | 第11-12页 |
| ·研究方法 | 第12页 |
| ·创新之处 | 第12页 |
| ·论文的结构安排及技术路线图 | 第12-14页 |
| 2 相关理论综述 | 第14-28页 |
| ·基本概念界定 | 第14-15页 |
| ·品牌资产（态度忠诚、行为忠诚） | 第14页 |
| ·品牌延伸（功能延伸、情感延伸） | 第14-15页 |
| ·品牌理论的发展历程 | 第15-17页 |
| ·品牌阶段 | 第15页 |
| ·品牌化阶段 | 第15-16页 |
| ·品牌资产阶段 | 第16页 |
| ·品牌关系阶段 | 第16-17页 |
| ·品牌理论综述 | 第17-28页 |
| ·有关品牌资产的理论综述 | 第17-25页 |
| ·有关品牌延伸的理论综述 | 第25-27页 |
| ·有关品牌资产与品牌延伸的相关理论 | 第27-28页 |
| 3 理论模型与研究假设 | 第28-41页 |
| ·品牌资产的维度选取 | 第28-29页 |
| ·品牌延伸的维度选取 | 第29-34页 |
| ·消费者对延伸产品的评价 | 第29-30页 |
| ·影响消费者对品牌延伸评价的因素 | 第30-34页 |
| ·研究假设的提出 | 第34-35页 |
| ·理论模型框架 | 第35-36页 |
| ·变量的测量指标选取 | 第36-38页 |
| ·品牌资产维度衡量的指标选取 | 第36-37页 |
| ·品牌延伸维度衡量的指标选取 | 第37-38页 |
| ·调查对象与测试品牌的选择 | 第38-39页 |
| ·问卷设计与数据分析方法 | 第39-40页 |
| ·问卷设计 | 第39-40页 |
| ·数据分析方法 | 第40页 |
| ·量表的信度与效度 | 第40-41页 |
| 4 实证分析 | 第41-61页 |
| ·样本描述 | 第41-43页 |
| ·信度与效度检验 | 第43-48页 |
| ·信度检验 | 第43-44页 |
| ·效度检验 | 第44-48页 |
| ·假设检验结果与分析 | 第48-61页 |
| ·品牌延伸与品牌资产的典型相关分析 | 第48-52页 |
| ·相关变量之间的典型相关分析 | 第52-59页 |
| ·检验后的品牌延伸与品牌资产关联机理模型 | 第59-61页 |
| 5 研究结论及不足 | 第61-63页 |
| ·主要研究结论 | 第61-62页 |
| ·局限性 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-66页 |
| 致谢 | 第66-67页 |
| 附录 | 第67-69页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文 | 第69-70页 |
