| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第12-22页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第12-13页 |
| 1.2 理论基础及文献综述 | 第13-20页 |
| 1.2.1 理论基础 | 第13-15页 |
| 1.2.2 相关研究综述 | 第15-20页 |
| 1.4 研究方法与技术路线 | 第20-22页 |
| 第2章 万佳公司开展电子商务的环境与定位分析 | 第22-37页 |
| 2.1 万佳公司概况 | 第22-24页 |
| 2.1.1 万佳公司产品销售现状 | 第22-23页 |
| 2.1.2 万佳公司组织架构 | 第23-24页 |
| 2.2 万佳公司电子商务营销发展现状 | 第24-29页 |
| 2.2.1 电子商务现状 | 第24-25页 |
| 2.2.2 市场营销现状 | 第25-29页 |
| 2.3 万佳公司电子商务营销环境SWOT分析 | 第29-33页 |
| 2.3.1 万佳公司的优势与劣势 | 第29-31页 |
| 2.3.2 万佳公司的机会与威胁 | 第31-32页 |
| 2.3.3 万佳公司的SWOT矩阵分析 | 第32-33页 |
| 2.4 万佳公司电子商务营销定位分析 | 第33-37页 |
| 2.4.1 电子商务营销定位需要考虑的因素 | 第33-34页 |
| 2.4.2 万佳公司电子商务营销定位 | 第34-35页 |
| 2.4.3 万佳公司精准的电子商务营销 | 第35-37页 |
| 第3章 万佳公司的电子商务营销策略 | 第37-48页 |
| 3.1 企业产品品牌策划推广 | 第37页 |
| 3.1.1 开发和建立品牌定位 | 第37页 |
| 3.1.2 小企业的定位和品牌化 | 第37页 |
| 3.1.3 口碑 | 第37页 |
| 3.2 万佳公司关系型电子商务营销团队 | 第37-38页 |
| 3.2.1 以4R营销理论为指导 | 第37页 |
| 3.2.2 建立关系型电子商务营销团队 | 第37-38页 |
| 3.3 万佳公司社会化电子商务营销方案 | 第38-43页 |
| 3.3.1 SEO营销 | 第38-39页 |
| 3.3.2 微博营销 | 第39-41页 |
| 3.3.3 微信营销 | 第41-42页 |
| 3.3.4 QQ营销 | 第42-43页 |
| 3.4 万佳公司互动性电子商务营销措施 | 第43-48页 |
| 3.4.1 微博营销 | 第43-45页 |
| 3.4.2 微信营销 | 第45-46页 |
| 3.4.3 直播营销 | 第46-48页 |
| 第4章 万佳公司电子商务营销策略实施效果及保障措施 | 第48-53页 |
| 4.1 提升电子商务综合管理水平 | 第48-49页 |
| 4.1.1 提高工作效率 | 第48页 |
| 4.1.2 加速资金运转 | 第48页 |
| 4.1.3 提升专业化水平 | 第48-49页 |
| 4.2 加强电子商务保障力度 | 第49-52页 |
| 4.2.1 优化组织架构 | 第49页 |
| 4.2.2 加强资源保障 | 第49-50页 |
| 4.2.3 推行质量管理 | 第50-51页 |
| 4.2.4 打造过硬营销团队 | 第51-52页 |
| 4.3 实现电子商务营销策略 | 第52-53页 |
| 结论 | 第53-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
| 致谢 | 第57页 |