山东舒朗服装营销策略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 研究的背景和意义 | 第9-10页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第10-12页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第10-11页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第11-12页 |
| 1.3 研究内容与方法 | 第12-14页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第12页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第12-14页 |
| 第2章 相关理论综述 | 第14-23页 |
| 2.1 麦卡锡的市场营销组合理论 | 第14-15页 |
| 2.2 市场营销STP理论 | 第15-16页 |
| 2.3 其他相关理论 | 第16-23页 |
| 2.3.1 产品生命周期理论 | 第16-18页 |
| 2.3.2 顾客价值构成维度 | 第18-19页 |
| 2.3.3 关系营销 | 第19-21页 |
| 2.3.4 市场领导者策略 | 第21-23页 |
| 第3章 市场环境分析 | 第23-36页 |
| 3.1 市场环境的概念 | 第23-24页 |
| 3.2 舒朗所处的外部环境分析 | 第24-29页 |
| 3.2.1 国内外经济环境 | 第24-26页 |
| 3.2.2 市场需求环境 | 第26-27页 |
| 3.2.3 竞争环境分析 | 第27-29页 |
| 3.3 舒朗所处的内部环境分析 | 第29-34页 |
| 3.3.1 企业发展历程 | 第29-30页 |
| 3.3.2 主要产品 | 第30-32页 |
| 3.3.3 服装产品特点分析 | 第32-33页 |
| 3.3.4 营销模式 | 第33-34页 |
| 3.4 舒朗公司市场发展前景分析 | 第34-36页 |
| 第4章 舒朗服装的营销现状及问题分析 | 第36-44页 |
| 4.1 舒朗服装公司介绍 | 第36-37页 |
| 4.2 产品策略营销现状及问题 | 第37-39页 |
| 4.2.1 舒朗产品策略的营销现状 | 第37-38页 |
| 4.2.2 舒朗产品策略存在的问题 | 第38-39页 |
| 4.3 价格策略营销现状及问题 | 第39-40页 |
| 4.3.1 价格策略营销的现状 | 第39-40页 |
| 4.3.2 价格策略存在的问题 | 第40页 |
| 4.4 渠道策略营销现状及问题 | 第40-42页 |
| 4.4.1 渠道策略营销的现状 | 第40-41页 |
| 4.4.2 渠道策略存在的问题 | 第41-42页 |
| 4.5 促销策略营销现状及问题 | 第42-44页 |
| 4.5.1 促销策略营销的现状 | 第42-43页 |
| 4.5.2 促销策略存在的问题 | 第43-44页 |
| 第5章 舒朗服装的营销策略改进 | 第44-52页 |
| 5.1 产品策略改进 | 第44-46页 |
| 5.1.1 市场改进策略 | 第44页 |
| 5.1.2 产品改进策略 | 第44-45页 |
| 5.1.3 营销服务改进策略 | 第45-46页 |
| 5.2 价格策略改进 | 第46-48页 |
| 5.2.1 高质高价策略 | 第46-47页 |
| 5.2.2 地区定价策略 | 第47页 |
| 5.2.3 特殊折扣策略 | 第47-48页 |
| 5.3 渠道策略改进 | 第48-49页 |
| 5.3.1 优化营销渠道的设计水平 | 第48-49页 |
| 5.3.2 加强对营销渠道的有效管理 | 第49页 |
| 5.4 促销策略改进 | 第49-52页 |
| 5.4.1 广告宣传策略 | 第49-50页 |
| 5.4.2 优惠促销策略 | 第50页 |
| 5.4.3 有奖促销策略 | 第50-51页 |
| 5.4.4 售点陈列促销策略 | 第51页 |
| 5.4.5 公共关系策略 | 第51-52页 |
| 结论 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-56页 |
| 致谢 | 第56页 |
