| 摘要 | 第3-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第11-21页 |
| 第一节 研究背景及意义 | 第11-13页 |
| 一、研究背景 | 第11-12页 |
| 二、研究意义 | 第12-13页 |
| 第二节 文献综述 | 第13-17页 |
| 一、越南国外文献综述 | 第13-16页 |
| 二、越南国内的相关研究现状 | 第16-17页 |
| 第三节 研究方法与相关概念 | 第17-21页 |
| 一、研究方法 | 第17-18页 |
| 二、相关概念 | 第18-21页 |
| 第二章 中国网络游戏《剑侠情缘》在越南的发展现状 | 第21-26页 |
| 第一节 越南网游市场的状况 | 第21-24页 |
| 第二节 《剑侠情缘》在越南市场的发展概况 | 第24-26页 |
| 第三章 《剑网》的营销传播之道 | 第26-32页 |
| 第一节 正确的产品策略 | 第26-28页 |
| 第二节 制定合理收费模式 | 第28-29页 |
| 一、Pay to Play收费模式 | 第28页 |
| 二、道具收费模式 | 第28-29页 |
| 第三节 结合多种营销渠道 | 第29页 |
| 第四节 促销和传播手段多样化 | 第29-32页 |
| 第四章 《剑网》疯魔的文化机理 | 第32-42页 |
| 第一节 《剑网》在越南的本土化过程 | 第32-35页 |
| 一、将游戏转化为越南本土语言文化体系 | 第33-34页 |
| 二、本地化游戏模式 | 第34-35页 |
| 第二节 从文化角度看《剑网》 | 第35-39页 |
| 一、文化“接近性”角度 | 第35-38页 |
| 二、《剑网》里的中国武侠文化 | 第38-39页 |
| 第三节 文化因素对越南玩家心理的影响 | 第39-42页 |
| 一、认同心理 | 第39-40页 |
| 二、从众心理 | 第40-42页 |
| 第五章 从《剑网》在越南走红看越南本土网络游戏产业 | 第42-49页 |
| 第一节 《剑网》在越南走红的启示 | 第42-44页 |
| 一、注重内容创新,形成自己的游戏文化 | 第42-43页 |
| 二、选择适当的营销模式 | 第43-44页 |
| 第二节 越南网络游戏市场的局限以及运营商的挑战 | 第44-46页 |
| 一、政府不支持网络游戏的发展 | 第44-45页 |
| 二、国内游戏公司之间竞争激烈 | 第45页 |
| 三、游戏账号与虚拟财产的保护不到位 | 第45页 |
| 四、网络建设质量有待提高 | 第45-46页 |
| 第三节 越南国产网络游戏产业发展的建议 | 第46-49页 |
| 一、重视人才与技术水平 | 第46页 |
| 二、政府机关要出台鼓励自主开发游戏的政策 | 第46-49页 |
| 结语 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |