| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第12-26页 |
| 1.1 选题背景与意义 | 第12-17页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第12-16页 |
| 1.1.2 选题意义 | 第16-17页 |
| 1.2 理论基础与文献综述 | 第17-24页 |
| 1.2.1 理论基础 | 第17-20页 |
| 1.2.2 文献综述 | 第20-24页 |
| 1.3 研究内容与研究思路 | 第24-26页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第24页 |
| 1.3.2 研究思路 | 第24-26页 |
| 第2章 蓝马车业集团大众品牌汽车营销管理现状 | 第26-40页 |
| 2.1 蓝马车业集团基本情况 | 第26-28页 |
| 2.1.1 蓝马车业集团简介 | 第26页 |
| 2.1.2 蓝马车业集团销售的大众品牌汽车类型 | 第26-28页 |
| 2.2 蓝马车业集团大众品牌汽车发展环境分析 | 第28-33页 |
| 2.2.1 政策法规因素 | 第28-29页 |
| 2.2.2 经济因素 | 第29页 |
| 2.2.3 文化因素 | 第29-30页 |
| 2.2.4 科技因素 | 第30-33页 |
| 2.3 行业环境分析 | 第33-37页 |
| 2.3.1 区域城市销量不平衡 | 第33-35页 |
| 2.3.2 汽车经销商面临挑战 | 第35-36页 |
| 2.3.3 售后业务危机重重 | 第36-37页 |
| 2.4 蓝马车业集团大众品牌汽车 4S店内部资源分析 | 第37-38页 |
| 2.5 蓝马车业集团大众品牌汽车营销策略存在的问题及原因分析 | 第38-40页 |
| 第3章 蓝马车业集团大众品牌汽车营销策略优化设计 | 第40-58页 |
| 3.1 蓝马车业集团大众品牌汽车系列产品市场定位分析 | 第40-48页 |
| 3.1.1 客户需求分析 | 第40-43页 |
| 3.1.2 汽车市场细分 | 第43-45页 |
| 3.1.3 目标市场选择 | 第45-46页 |
| 3.1.4 产品的市场定位 | 第46-48页 |
| 3.2 蓝马车业集团大众品牌汽车产品营销策略组合优化 | 第48-58页 |
| 3.2.1 产品营销策略 | 第48-50页 |
| 3.2.2 价格策略 | 第50-51页 |
| 3.2.3 渠道营销策略 | 第51-54页 |
| 3.2.4 促销策略 | 第54-56页 |
| 3.2.5 关系营销策略 | 第56-58页 |
| 第4章 蓝马车业集团大众品牌汽车营销策略优化实施的保障体系 | 第58-63页 |
| 4.1 营销策略优化实施保障体系 | 第58-61页 |
| 4.1.1 组织保障 | 第58-59页 |
| 4.1.2 制度保障 | 第59页 |
| 4.1.3 人力资源保障 | 第59-60页 |
| 4.1.4 服务保障 | 第60-61页 |
| 4.1.5 信息系统保障 | 第61页 |
| 4.2 营销策略优化预期效果评估 | 第61-63页 |
| 结论 | 第63-65页 |
| 参考文献 | 第65-69页 |
| 致谢 | 第69页 |
