| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 目录 | 第5-7页 |
| 第1章 绪论 | 第7-10页 |
| ·选题背景及意义 | 第7页 |
| ·国内外研究现状分析 | 第7-8页 |
| ·研究内容与方法 | 第8-9页 |
| ·本文创新点和不足 | 第9-10页 |
| 第2章 网络品牌的发展历程 | 第10-17页 |
| ·品牌的含义及发展历程 | 第10-12页 |
| ·网络品牌的内涵及相关理论综述 | 第12-14页 |
| ·网络品牌的特点、作用及优势 | 第14-17页 |
| 第3章 品牌与网络品牌传播的比较研究 | 第17-23页 |
| ·网络品牌与传统品牌传播的共同点 | 第17-19页 |
| ·网络品牌与传统品牌的不同点——范式转移 | 第19-23页 |
| 第4章 国际网络品牌发展以及国内企业网络品牌发展现状 | 第23-30页 |
| ·国际上对网络品牌的重视及其发展 | 第23-25页 |
| ·我国企业网络品牌发展现状 | 第25-28页 |
| ·我国企业网络品牌发展存在的问题 | 第28-30页 |
| 第5章 我国企业发展网络品牌的策略研究 | 第30-56页 |
| ·域名保护机制 | 第30-33页 |
| ·搜索引擎-网络品牌建设的巨擎 | 第33-37页 |
| ·提高网络品牌的忠诚度 | 第37-40页 |
| ·网络品牌广告 | 第40-45页 |
| ·网络社区的建设 | 第45-49页 |
| ·基于顾客导向的网络品牌建设 | 第49-51页 |
| ·加快我国物流行业的发展 | 第51-56页 |
| 结束语 | 第56-58页 |
| 参考文献 | 第58-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
| 攻读学位期间发表的论文 | 第62页 |