| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第11-19页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-13页 |
| 1.1.1 平台经济的发展 | 第11-12页 |
| 1.1.2 房地产网络平台的发展 | 第12-13页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第13-14页 |
| 1.2.1 传统的研究视角 | 第13-14页 |
| 1.2.2 本文的研究视角 | 第14页 |
| 1.3 论文研究内容及意义 | 第14-15页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第14-15页 |
| 1.3.2 研究意义 | 第15页 |
| 1.4 论文内容与研究方法 | 第15-18页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第15-16页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第16-17页 |
| 1.4.3 技术路线 | 第17-18页 |
| 1.5 本章小结 | 第18-19页 |
| 第二章 理论基础 | 第19-33页 |
| 2.1 双边市场 | 第19-24页 |
| 2.1.1 传统理论和双边市场理论的比较 | 第19-20页 |
| 2.1.2 双边市场的定义 | 第20-21页 |
| 2.1.3 双边市场的特征 | 第21-22页 |
| 2.1.4 单边市场与双边市场辨析 | 第22-23页 |
| 2.1.5 双边市场的分类 | 第23-24页 |
| 2.2 价格结构研究 | 第24-29页 |
| 2.2.1 一般分析模型的建立 | 第24-25页 |
| 2.2.2 行业研究进展 | 第25-26页 |
| 2.2.3 平台企业的定价模式 | 第26-27页 |
| 2.2.4 平台企业的定价策略 | 第27-29页 |
| 2.3 市场结构 | 第29-30页 |
| 2.3.1 传统的市场结构理论 | 第29页 |
| 2.3.2 新型市场结构理论 | 第29-30页 |
| 2.4 用户异质性 | 第30-31页 |
| 2.4.1 消费者偏好 | 第30-31页 |
| 2.4.2 平台的用户异质性 | 第31页 |
| 2.5 本章小结 | 第31-33页 |
| 第三章 房地产网络平台的特征和分类 | 第33-46页 |
| 3.1 房地产网络平台的网络平台特征 | 第33-36页 |
| 3.1.1 房地产网络平台的定义 | 第33页 |
| 3.1.2 房地产网络平台的构成要素 | 第33-36页 |
| 3.2 房地产网络平台的双边市场特征 | 第36-42页 |
| 3.2.1 房地产网络平台的相关概念界定 | 第36-38页 |
| 3.2.2 房地产网络平台的双边市场特征辨析 | 第38-42页 |
| 3.3 房地产网络平台的分类 | 第42-45页 |
| 3.3.1 市场制造者房地产网络平台 | 第42-44页 |
| 3.3.2 受众创造者房地产网络平台 | 第44页 |
| 3.3.3 需求协调者房地产网络平台 | 第44-45页 |
| 3.4 本章小结 | 第45-46页 |
| 第四章 房地产网络平台的价格结构模型 | 第46-64页 |
| 4.1 Armstrong基础模型的适用性和参数假设分析 | 第46-52页 |
| 4.1.1 Armstrong基础模型的适用性分析 | 第46-50页 |
| 4.1.2 房地产网络平台价格结构模型的参数假设 | 第50-52页 |
| 4.2 房地产网络平台价格结构模型的构建与求解 | 第52-61页 |
| 4.2.1 平台采取注册费形式 | 第52-56页 |
| 4.2.2 平台采取交易费形式 | 第56-59页 |
| 4.2.3 平台采取两部分收费形式 | 第59-61页 |
| 4.3 房地产网络平台的价格结构分析 | 第61-63页 |
| 4.3.1 模型均衡结果分析 | 第61-62页 |
| 4.3.2 房地产网络平台的定价策略 | 第62-63页 |
| 4.4 本章小结 | 第63-64页 |
| 第五章 房地产网络平台的案例分析——以搜房网为例 | 第64-77页 |
| 5.1 案例选择与背景 | 第64-67页 |
| 5.1.1 案例选择 | 第64页 |
| 5.1.2 搜房网简介 | 第64-67页 |
| 5.2 搜房网的房地产网络平台特征和价格结构 | 第67-74页 |
| 5.2.1 搜房网的房地产网络平台特征分析 | 第67-70页 |
| 5.2.2 搜房网的价格结构 | 第70-74页 |
| 5.3 其他案例 | 第74-76页 |
| 5.4 本章小结 | 第76-77页 |
| 第六章 总结与展望 | 第77-80页 |
| 6.1 论文主要工作和结论 | 第77-78页 |
| 6.2 存在的不足和研究展望 | 第78-80页 |
| 致谢 | 第80-81页 |
| 参考文献 | 第81-89页 |