| 摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3-4页 |
| 绪论 | 第8-15页 |
| （一）研究缘起 | 第8页 |
| （二）研究目的与意义 | 第8-9页 |
| 1.研究目的 | 第8-9页 |
| 2.研究意义 | 第9页 |
| （三）研究文献综述 | 第9-12页 |
| 1.关于网络整合营销传播的研究 | 第9-11页 |
| 2.关于节日营销的研究 | 第11-12页 |
| （四）研究方法与创新性 | 第12-13页 |
| 1.研究方法 | 第12-13页 |
| 2.创新之处 | 第13页 |
| （五）研究内容与框架 | 第13-15页 |
| 一、网络整合营销与电商节日营销概述 | 第15-30页 |
| （一）网络整合营销概述 | 第15-17页 |
| 1.网络整合营销的界定 | 第15页 |
| 2.网络整合营销理论发展 | 第15-16页 |
| 3.网络整合营销 4I原则 | 第16-17页 |
| （二）电商节日营销概述 | 第17-18页 |
| 1.电商的界定 | 第17-18页 |
| 2.节日营销的界定 | 第18页 |
| （三）网络整合营销与电商节日营销的关系 | 第18-19页 |
| （四）电商节日营销案例 | 第19-30页 |
| 1.案例分析——电商节日营销活动概览 | 第19-25页 |
| 2.案例分析——电商节日营销策略 | 第25-30页 |
| 二、趣味原则下电商节日营销分析 | 第30-37页 |
| （一）趣味原则的重要性 | 第30-34页 |
| 1.趣味之于营销活动的重要性 | 第30-32页 |
| 2.趣味之于消费者特征解读 | 第32-34页 |
| （二）电商节日营销过程中趣味原则体现及问题分析 | 第34-36页 |
| 1.电商节日营销过程中的趣味原则体现 | 第34-35页 |
| 2.基于趣味原则电商节日营销活动过程中的问题分析 | 第35-36页 |
| （三）互联网时代基于趣味原则电商节日营销创新的路径探讨 | 第36-37页 |
| 三、利益原则下电商节日营销分析 | 第37-44页 |
| （一）利益原则的重要性 | 第37-39页 |
| 1.利益之于营销活动的重要性 | 第37-38页 |
| 2.利益之于消费者特征解读 | 第38-39页 |
| （二）电商节日营销过程中利益原则体现及问题分析 | 第39-42页 |
| 1.电商节日营销过程中的利益原则体现 | 第39-40页 |
| 2.电商节日营销过程中的消费者利益维度分析 | 第40-42页 |
| 3.基于利益原则电商节日营销活动过程中的问题分析 | 第42页 |
| （三）互联网时代基于利益原则电商节日营销创新的路径探讨 | 第42-44页 |
| 四、互动原则下电商节日营销分析 | 第44-51页 |
| （一）互动原则的重要性 | 第44-46页 |
| 1.互动的内涵 | 第44页 |
| 2.电商节日营销互动原则的重要性 | 第44-46页 |
| （二）电商节日营销过程中互动原则体现及问题分析 | 第46-49页 |
| 1.电商节日营销过程中的互动原则体现 | 第46-48页 |
| 2.基于互动原则电商节日营销活动过程中的问题分析 | 第48-49页 |
| (三)互联网时代基于互动原则的电商节日营销创新的路径探讨 | 第49-51页 |
| 1.电商节日营销互动原则的趋势分析 | 第49页 |
| 2.互联网时代基于互动原则电商节日营销创新的路径探讨 | 第49-51页 |
| 五、个性原则下电商节日营销分析 | 第51-57页 |
| （一）个性原则的重要性 | 第51-52页 |
| 1.个性之于电商节日营销的重要性 | 第51-52页 |
| 2.个性原则在节日营销活动中的发展 | 第52页 |
| （二）电商节日营销过程中个性原则体现及问题分析 | 第52-56页 |
| 1.个性原则在电商节日营销中的范围界定 | 第52-53页 |
| 2.电商节日营销过程中的个性原则体现 | 第53-55页 |
| 3.基于个性原则电商节日营销活动过程中的问题分析 | 第55-56页 |
| （三）互联网时代基于个性原则电商节日营销创新的路径探讨 | 第56-57页 |
| 结论 | 第57-59页 |
| 注释 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
