| 中文摘要 | 第3-4页 |
| 英文摘要 | 第4页 |
| 目 录 | 第5-6页 |
| 引 言 | 第6-7页 |
| 一、幽默运用于商业广告 | 第7-12页 |
| （一）幽默商业广告的概念 | 第7-8页 |
| （二）幽默商业广告的分类 | 第8-9页 |
| （三）幽默商业广告的所具有的特性及作用 | 第9-10页 |
| （四）幽默商业广告流行的原因 | 第10-12页 |
| 二、我国与国外幽默商业广告对比及分析 | 第12-18页 |
| （一）我国幽默商业广告与国外幽默商业广告的比较 | 第12-16页 |
| （二）我国幽默商业广告不敢幽默的原因 | 第16-18页 |
| 三、让我国的广告也幽他一默 | 第18-25页 |
| （一）我国商业广告也需要幽默 | 第18-19页 |
| （二）幽默商业广告应遵循的原则 | 第19-25页 |
| 结语 | 第25-26页 |
| 参考文献 | 第26-27页 |