| 摘要 | 第2-4页 |
| ABSTRACT | 第4-6页 |
| 1 绪论 | 第10-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究意义 | 第11-13页 |
| 1.2.1 研究的理论意义 | 第11-12页 |
| 1.2.2 研究的实用价值 | 第12-13页 |
| 1.3 研究思路 | 第13-14页 |
| 1.4 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.5 研究创新点 | 第15-17页 |
| 2 文献综述 | 第17-28页 |
| 2.1 品牌拟人化的相关研究 | 第17-22页 |
| 2.1.1 品牌拟人化的定义 | 第17页 |
| 2.1.2 品牌拟人化的构成维度 | 第17-19页 |
| 2.1.3 品牌拟人化的营销效应 | 第19-21页 |
| 2.1.4 文献简评 | 第21-22页 |
| 2.2 社会临场感的相关研究 | 第22-23页 |
| 2.2.1 社会临场感理论的主要内容 | 第22页 |
| 2.2.2 社会临场感在消费者行为领域的研究 | 第22-23页 |
| 2.2.3 文献简评 | 第23页 |
| 2.3 自我一致性的相关研究 | 第23-25页 |
| 2.3.1 自我概念和品牌形象一致性理论的主要内容 | 第23-24页 |
| 2.3.2 自我一致性在消费者行为领域的研究 | 第24页 |
| 2.3.3 文献简评 | 第24-25页 |
| 2.4 品牌权益的相关研究 | 第25-26页 |
| 2.4.1 品牌权益的定义 | 第25页 |
| 2.4.2 品牌权益的构成维度 | 第25-26页 |
| 2.4.3 文献简评 | 第26页 |
| 2.5 本章小结 | 第26-28页 |
| 3 理论框架与研究假设 | 第28-32页 |
| 3.1 理论框架 | 第28页 |
| 3.2 研究假设 | 第28-32页 |
| 3.2.1 品牌拟人化对品牌权益的影响 | 第28-29页 |
| 3.2.2 社会临场感的中介作用 | 第29-30页 |
| 3.2.3 品牌形象与消费者自我概念一致性的中介作用 | 第30-32页 |
| 4 研究设计与方法 | 第32-36页 |
| 4.1 测量量表 | 第32-34页 |
| 4.1.1 品牌拟人化的测量 | 第32-33页 |
| 4.1.2 社会临场感的测量 | 第33页 |
| 4.1.3 品牌形象与消费者自我概念一致性的测量 | 第33页 |
| 4.1.4 品牌权益的测量 | 第33-34页 |
| 4.2 调查问卷设计 | 第34-35页 |
| 4.3 研究方法 | 第35-36页 |
| 4.3.1 样本选择 | 第35页 |
| 4.3.2 数据分析方法 | 第35-36页 |
| 5 数据分析 | 第36-52页 |
| 5.1 描述性统计分析 | 第36-38页 |
| 5.1.1 样本分析 | 第36-37页 |
| 5.1.2 变量描述性统计分析 | 第37-38页 |
| 5.2 信度分析 | 第38-40页 |
| 5.3 效度分析 | 第40-42页 |
| 5.3.1 品牌拟人化量表 | 第40-41页 |
| 5.3.2 品牌权益量表 | 第41-42页 |
| 5.4 相关分析 | 第42-44页 |
| 5.5 回归分析 | 第44-49页 |
| 5.5.1 品牌拟人化与品牌权益的回归分析 | 第44-45页 |
| 5.5.2 品牌拟人化与社会临场感的回归分析 | 第45-46页 |
| 5.5.3 社会临场感与品牌权益的回归分析 | 第46-47页 |
| 5.5.4 品牌拟人化与自我一致性的回归分析 | 第47页 |
| 5.5.5 自我一致性与品牌权益的回归分析 | 第47-49页 |
| 5.6 中介效应检验 | 第49-52页 |
| 5.6.1 社会临场感在交互型线索与品牌权益之间的中介作用 | 第49-50页 |
| 5.6.2 自我一致性在交互型线索与品牌权益之间的中介作用 | 第50-52页 |
| 6 研究结论、启示与展望 | 第52-57页 |
| 6.1 研究结论 | 第52-54页 |
| 6.2 管理启示 | 第54-55页 |
| 6.3 研究展望 | 第55-57页 |
| 附录 | 第57-60页 |
| 参考文献 | 第60-70页 |
| 后记 | 第70-71页 |
