| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-7页 |
| 第一章 绪论 | 第10-14页 |
| 1 研究目的和意义 | 第10-11页 |
| 2 研究的主要内容 | 第11-12页 |
| 2.1 关键概念研究 | 第11页 |
| 2.2 “网红经济”的产业形态研究 | 第11页 |
| 2.3 “网红经济”的社会文化特征研究 | 第11页 |
| 2.4 “网红经济”面临的问题及对策研究 | 第11-12页 |
| 3 研究方法 | 第12-14页 |
| 3.1 文献研究法 | 第12页 |
| 3.2 案例分析法 | 第12页 |
| 3.3 问卷调查法 | 第12-14页 |
| 第二章 研究述评 | 第14-18页 |
| 1 “网红”、“网红经济”的概念研究 | 第14-15页 |
| 2 “网红经济”产业链相关研究 | 第15-16页 |
| 3 “网红经济”社会效果问题研究 | 第16-18页 |
| 第三章 从“网红”到“网红经济”:关键概念的梳理 | 第18-22页 |
| 1 “网红”的生命简史 | 第18-19页 |
| 2 刻板印象中的“网红” | 第19页 |
| 3 “网红经济”:一种文化经济现象 | 第19-22页 |
| 第四章 多维视角中的“网红经济” | 第22-30页 |
| 1 “网红经济”的内容创作 | 第22-23页 |
| 2 “网红经济”的传播载体 | 第23-25页 |
| 2.1 微博 | 第23-24页 |
| 2.2 微信 | 第24页 |
| 2.3 短视频 | 第24-25页 |
| 2.4 直播 | 第25页 |
| 3 “网红经济”的平台构建 | 第25-30页 |
| 3.1 线上平台 | 第26-27页 |
| 3.2 线下平台 | 第27-30页 |
| 第五章 “网红经济”生态圈 | 第30-40页 |
| 1 “网红经济”生态圈的构成要素 | 第30-31页 |
| 2 “网红经济”生态圈的动态运作 | 第31-33页 |
| 3 “网红经济”生态圈的盈利模式 | 第33-40页 |
| 3.1 模式一:“平台+网红”电商 | 第33-35页 |
| 3.2 模式二:“社交电商+网红” | 第35-36页 |
| 3.3 模式三:社交平台+网红 | 第36-39页 |
| 3.4 模式四:线下活动+网红 | 第39-40页 |
| 第六章 “网红经济”接触与认知 | 第40-50页 |
| 1 “网红经济”的社会心理认知分析 | 第40-42页 |
| 1.1 关注网红的人群众多,且大部分人对网红群体有所了解 | 第40-41页 |
| 1.2 对网红的第一印象多为负面 | 第41页 |
| 1.3 对网红形象期望价值高 | 第41-42页 |
| 1.4 最受欢迎的两类网络红人为逗趣类博主和美妆类博主 | 第42页 |
| 2 “网红经济”的社会接触形态分析 | 第42-45页 |
| 2.1 了解网红的渠道丰富 | 第43页 |
| 2.2 购买过网红推销产品的人群较多,但评价普遍不高 | 第43-44页 |
| 2.3 购买网红产品的原因以外观为主的人群较多 | 第44-45页 |
| 3 “网红经济”的社会传播效果分析 | 第45-50页 |
| 3.1 大部分人称自己会适度参考网红对于社会大众的购物指导 | 第45页 |
| 3.2 大部分人认为网红是个赚钱的职业,但并非想成为网红 | 第45-46页 |
| 3.3 大部分人认为网红经济无法成为当前社会的主流经济 | 第46-50页 |
| 第七章 现实问题及对策建议 | 第50-54页 |
| 1 “网红经济”面临挑战 | 第50-51页 |
| 1.1 持久性难以维持 | 第50页 |
| 1.2 变现模式有待突破 | 第50-51页 |
| 1.3 缺乏有效管理机构 | 第51页 |
| 1.4 缺乏专业化团队运营 | 第51页 |
| 2 “网红经济”良性发展的对策建议 | 第51-54页 |
| 2.1 提高内容质量 | 第51-52页 |
| 2.2 建立监管机制 | 第52页 |
| 2.3 延伸产业链条 | 第52-53页 |
| 2.4 完善专业化团队运营 | 第53-54页 |
| 致谢 | 第54-56页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第56-58页 |
| 主要参考文献 | 第58页 |
