| 摘要 | 第7-8页 |
| abstract | 第8-9页 |
| 1 引言 | 第10-16页 |
| 1.1 选题背景及意义 | 第10-11页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第10页 |
| 1.1.2 选题意义 | 第10-11页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第11-14页 |
| 1.2.1 互联网时代的相关研究 | 第11-12页 |
| 1.2.2 网络营销的相关研究 | 第12-13页 |
| 1.2.3 传统企业向网购市场转型的相关研究 | 第13页 |
| 1.2.4 传统零售企业虚实共筑电子商务模式的相关研究 | 第13-14页 |
| 1.3 本文的研究内容 | 第14-16页 |
| 2 相关理论内容概述 | 第16-26页 |
| 2.1 互联网时代下营销模式的发展 | 第16-22页 |
| 2.1.1 整体市场环境改变对营销模式的促进作用 | 第16-17页 |
| 2.1.2 网络购物市场的发展分析 | 第17-22页 |
| 2.2 网络营销的优势 | 第22-24页 |
| 2.2.1 社会化网络媒体营销 | 第23-24页 |
| 2.2.2 良好交互性 | 第24页 |
| 2.2.3 提高客户忠诚度 | 第24页 |
| 2.3 虚实共筑电子商务模式概述 | 第24-26页 |
| 2.3.1 虚实共筑电子商务模式含义 | 第24-25页 |
| 2.3.2 差异化发展实现一体化的渠道融合 | 第25-26页 |
| 3 广州轻工集团营销现状及存在问题 | 第26-31页 |
| 3.1 广州轻工集团营销现状 | 第26-28页 |
| 3.1.1 资源现状分析 | 第26页 |
| 3.1.2 产品特性现状 | 第26-27页 |
| 3.1.3 信息化发展现状 | 第27页 |
| 3.1.4 企业文化现状 | 第27-28页 |
| 3.2 营销模式存在的问题 | 第28-31页 |
| 3.2.1 局限的营销理念 | 第28-29页 |
| 3.2.2 价格结构缺陷及老化的盈利模式 | 第29-30页 |
| 3.2.3 落后的营销手段 | 第30-31页 |
| 4 互联网时代广州轻工集团营销模式转型的提出 | 第31-37页 |
| 4.1 现有营销模式向网络营销转型的必要性 | 第31-36页 |
| 4.1.1 PETS分析 | 第31-34页 |
| 4.1.2 企业内外部分析 | 第34页 |
| 4.1.3 开展网络营销对企业的整体提升 | 第34-36页 |
| 4.2 开展网络营销模式优劣势分析 | 第36-37页 |
| 4.2.1 开展网络营销的优势 | 第36页 |
| 4.2.2 保守经营的劣势 | 第36-37页 |
| 5 广州轻工集团网络营销实施策略 | 第37-53页 |
| 5.1 网络营销战略定位及布局设计 | 第37-40页 |
| 5.1.1 战略定位 | 第37-38页 |
| 5.1.2 战略思路 | 第38-39页 |
| 5.1.3 战略原则 | 第39-40页 |
| 5.1.4 布局设计 | 第40页 |
| 5.2 虚实共筑电子商务模式的构建 | 第40-48页 |
| 5.2.1 模式内涵 | 第41-42页 |
| 5.2.2 核心系统 | 第42-44页 |
| 5.2.3 实施要点 | 第44-48页 |
| 5.3 实施风险及控制 | 第48-50页 |
| 5.3.1 广州轻工集团网络营销实施风险分析 | 第48-49页 |
| 5.3.2 防范风险的对策 | 第49-50页 |
| 5.4 营销手段的革新 | 第50-53页 |
| 5.4.1 品牌推广手段的革新 | 第50-51页 |
| 5.4.2 客户关系管理手段的革新 | 第51-53页 |
| 6 结论与展望 | 第53-54页 |
| 6.1 结论 | 第53页 |
| 6.2 展望 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-57页 |
| 致谢 | 第57页 |