| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第7-14页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第7-9页 |
| 1.2 中外文献综述 | 第9-12页 |
| 1.3 概念界定 | 第12-13页 |
| 1.4 研究方法及创新点 | 第13-14页 |
| 第2章 广告创意中的情感表现现状分析 | 第14-20页 |
| 2.1 广告创意表现的常见类型 | 第14-18页 |
| 2.2 广告创意中情感表现的特殊优势 | 第18-19页 |
| 2.3 广告创意表现的情感化发展趋势 | 第19-20页 |
| 第3章 受众接受情感表现广告的心理认知过程 | 第20-28页 |
| 3.1 情感信息对受众注意存在独特吸引力 | 第21-23页 |
| 3.2 情感诉求对受众理解存在深度推动力 | 第23-26页 |
| 3.3 情感共鸣对受众接受存在强劲催化力 | 第26-28页 |
| 第4章 广告创意中的情感表现应用分析 | 第28-38页 |
| 4.1 大众基础情感元素的应用表现 | 第29-34页 |
| 4.2 品牌相关深层情感的应用表现 | 第34-36页 |
| 4.3 特殊时机附加情感的应用表现 | 第36-38页 |
| 第5章 广告创意中运用情感表现应注意的问题 | 第38-43页 |
| 5.1 情感表现要反映出受众真实的情感心理需求 | 第38-39页 |
| 5.2 情感表现应与产品紧密相关，避免产生反作用心理 | 第39-40页 |
| 5.3 情感表现要以受众心理对品牌的定性情感为主 | 第40页 |
| 5.4 情感表现的定位要以受众心理需求为本 | 第40-41页 |
| 5.5 情感表现的方式要符合受众心理承受标准 | 第41-42页 |
| 5.6 情感表现本土化，谨防触犯受众心理禁忌 | 第42-43页 |
| 结论 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-46页 |
| 致谢 | 第46页 |