公益类电视广告的美学建构--以2010-2016年央视公益广告为例
| 中文摘要 | 第4-5页 |
| 英文摘要 | 第5-6页 |
| 绪论 | 第9-14页 |
| 第一节 公益类电视广告美学建构研究概述及意义 | 第9-12页 |
| 一． 公益类电视广告美学建构概述 | 第9-11页 |
| （一） 美学的概述 | 第10-11页 |
| （二） 公益类电视广告美的概述 | 第11页 |
| 二． 公益类电视广告美学建构的研究及意义 | 第11-12页 |
| 第二节 研究方法 | 第12-14页 |
| 一． 文献分析法 | 第12页 |
| 二． 个案研究法 | 第12页 |
| 三． 跨学科研究法 | 第12-13页 |
| 四． 经验总结法 | 第13-14页 |
| 第一章 公益类电视广告主题美的建构 | 第14-22页 |
| 第一节 主题突显道德品质人性美 | 第14-17页 |
| 第二节 主题突显民族精神内涵美 | 第17-20页 |
| 第三节 主题突显核心价值观的美 | 第20-21页 |
| 第四节 主题突显意境烘托之美 | 第21-22页 |
| 第二章 公益类电视广告创意美的建构 | 第22-30页 |
| 第一节 公益类电视广告叙事美的建构 | 第22-27页 |
| 一． 幽默且富有哲理美的建构 | 第22-25页 |
| （一） 幽默之美建构 | 第22-24页 |
| （二） 富有哲理美的建构 | 第24-25页 |
| 二． 华丽崇高与平凡质朴美的建构 | 第25-27页 |
| （一） 华丽崇高美的建构 | 第25-26页 |
| （二） 平凡质朴美的建构 | 第26-27页 |
| 第二节 公益类电视广告表现形式美的建构 | 第27-30页 |
| 一． 节奏的协调美 | 第27-28页 |
| 二． 画面元素的和谐美 | 第28-30页 |
| 第三章 公益类电视广告表现手法美的建构 | 第30-43页 |
| 第一节 公益类电视广告的视觉表现美 | 第30-38页 |
| 一． 拍摄镜头的表现美 | 第30-33页 |
| （一） 常规镜头表现美 | 第30-32页 |
| （二） 特殊镜头表现美 | 第32-33页 |
| 二． 不同景别运用的美 | 第33-34页 |
| 三． 蒙太奇的美学构建 | 第34-37页 |
| （一） 叙事蒙太奇之美 | 第35-36页 |
| （二） 表现蒙太奇之美 | 第36-37页 |
| 四． 渲染情感的色彩美 | 第37-38页 |
| 第二节 公益类电视广告听觉表现美 | 第38-43页 |
| 一． 音乐表现美 | 第38-40页 |
| 二． 音响效果美 | 第40-41页 |
| 三． 人物语言美 | 第41-43页 |
| 第四章 公益类电视广告中美学建构的缺失与对策 | 第43-47页 |
| 第一节 公益类电视广告中美学建构的缺失 | 第43-45页 |
| 一． 主题选择单一，表现模式化 | 第43-44页 |
| 二． 不合理的情感渲染 | 第44页 |
| 三． 夸大技术而忽略内容 | 第44-45页 |
| 第二节 公益类电视广告中美学建构问题的对策 | 第45-47页 |
| 一． 寻求多元主题和时代话题 | 第45-46页 |
| 二． 建构客观生活化的叙事表现内容 | 第46页 |
| 三． 强调以技术服务创意的理念 | 第46-47页 |
| 结语 | 第47-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
