| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 1 绪论 | 第8-13页 |
| 1.1 研究缘起 | 第8页 |
| 1.2 研究目的 | 第8-9页 |
| 1.3 研究现状 | 第9-11页 |
| 1.4 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.5 研究创新点 | 第12-13页 |
| 2 省级党报供需不平衡的特征分析 | 第13-26页 |
| 2.1 报业转型与供给侧改革 | 第13-15页 |
| 2.1.1 报业转型：源于生产力推动 | 第13-14页 |
| 2.1.2 供给侧改革：必须正视报纸的供需矛盾 | 第14-15页 |
| 2.2 党报发展与品牌创新 | 第15-18页 |
| 2.2.1 党报和我国报业发展概况 | 第15-16页 |
| 2.2.2 品牌创新内涵扩展与流程再造 | 第16-18页 |
| 2.3 广告整体市场需求分析 | 第18-20页 |
| 2.3.1 经济发展与广告市场相得益彰 | 第18-19页 |
| 2.3.2 我国报业广告发展的七个阶段 | 第19-20页 |
| 2.4 省级党报需求端变化特征 | 第20-23页 |
| 2.4.1 省级党报的商业模式与局限 | 第21-22页 |
| 2.4.2 受众消费需求的急剧转变 | 第22-23页 |
| 2.5 省级党报供给端变化特征 | 第23-26页 |
| 2.5.1 传播优势在日渐式微 | 第23-24页 |
| 2.5.2 营销方式须适度创新 | 第24-25页 |
| 2.5.3 受众价值开发待提升 | 第25-26页 |
| 3 报纸供需调和与品牌创新 | 第26-30页 |
| 3.1 报纸供需关系的重构 | 第26-27页 |
| 3.2 品牌创新改善供需关系 | 第27-28页 |
| 3.3 报业品牌创新机制的构建 | 第28-29页 |
| 3.4 国外媒体品牌创新的成功案例 | 第29-30页 |
| 4 以品牌创新提升核心价值的省级党报：《南方日报》 | 第30-46页 |
| 4.1 品牌战略是供给端改革的核心 | 第30-33页 |
| 4.2 跨界融合打通供给侧产品壁垒 | 第33-35页 |
| 4.3 革新内容形态重塑用户思维 | 第35-39页 |
| 4.4 用全媒体找到全新受众 | 第39-40页 |
| 4.5 以城市智库给区域提供智慧服务 | 第40-41页 |
| 4.6 发行升级为物流创造新产能 | 第41-43页 |
| 4.7 形成品牌产业链拓宽市场空间 | 第43-46页 |
| 5 以品牌创新推动省级党报供给侧结构性改革 | 第46-56页 |
| 5.1 品牌资产管理推动媒介跨界发展 | 第47-48页 |
| 5.2 从内容生产管理上升到知识产品管理 | 第48-49页 |
| 5.3 建设区域智库实施品牌延伸战略 | 第49-50页 |
| 5.4 注重自身品牌重建发掘全媒体产业链 | 第50-52页 |
| 5.5 注意力经济更多聚集在移动端 | 第52-54页 |
| 5.6 用好高端品牌策划开展整合营销 | 第54-56页 |
| 6 结语 | 第56-57页 |
| 注释 | 第57-59页 |
| 参考文献 | 第59-61页 |
| 后记 | 第61-63页 |