加多宝集团网络营销策略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-13页 |
| 1.1 论文的研究背景和意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10页 |
| 1.2 论文的研究思路和研究方法 | 第10-11页 |
| 1.2.1 本文的研究思路 | 第10页 |
| 1.2.2 本文的研究方法 | 第10-11页 |
| 1.3 论文的主要内容及技术路线 | 第11-13页 |
| 1.3.1 本文的主要内容 | 第11页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第11页 |
| 1.3.3 技术路线 | 第11-13页 |
| 第2章 文献综述 | 第13-19页 |
| 2.1 营销策略的相关概念 | 第13-15页 |
| 2.1.1 营销策略的内涵 | 第13页 |
| 2.1.2 营销组合4PS与4Cs | 第13-15页 |
| 2.2 网络营销策略的概念及功能 | 第15-16页 |
| 2.2.1 网络营销策略的概念 | 第15页 |
| 2.2.2 网络营销策略的功能 | 第15-16页 |
| 2.3 饮料产品网络市场营销策略 | 第16-19页 |
| 2.3.1 饮料产品网络营销管理的内涵 | 第16-17页 |
| 2.3.2 影响饮料网络营销策略的环境因素分析 | 第17-19页 |
| 第3章 加多宝经营现状分析与评价 | 第19-30页 |
| 3.1 营销宏观环境分析 | 第19-25页 |
| 3.1.1 政治与法律环境 | 第19页 |
| 3.1.2 人口与经济环境 | 第19-20页 |
| 3.1.3 自然与社会文化环境 | 第20-23页 |
| 3.1.4 科学技术环境 | 第23-25页 |
| 3.2 网络营销饮料行业环境分析 | 第25页 |
| 3.3 加多宝网络营销SWOT分析 | 第25-30页 |
| 3.3.1 机会与威胁 | 第26-27页 |
| 3.3.2 优势与劣势 | 第27-28页 |
| 3.3.3 SWOT矩阵 | 第28-30页 |
| 第4章 关于加多宝网络营销市场调研分析 | 第30-40页 |
| 4.1 调查背景及目的概述 | 第30页 |
| 4.2 调查问卷设计方案 | 第30页 |
| 4.3 调查数据分析 | 第30-38页 |
| 4.3.1 基本资料分析 | 第30-32页 |
| 4.3.2 问卷内容分析 | 第32-38页 |
| 4.4 加多宝营销现状分析 | 第38-39页 |
| 4.4.1 产品策略 | 第38页 |
| 4.4.2 价格策略 | 第38-39页 |
| 4.4.3 渠道策略 | 第39页 |
| 4.4.4 促销策略 | 第39页 |
| 4.5 小结 | 第39-40页 |
| 第5章 加多宝集团网络营销优化建议 | 第40-48页 |
| 5.1 4P网络营销策略管理组合的运用 | 第40-43页 |
| 5.1.1 产品策略 | 第40页 |
| 5.1.2 价格策略 | 第40-41页 |
| 5.1.3 网络渠道建设的加强和改进 | 第41-42页 |
| 5.1.4 网络促销传播策略 | 第42-43页 |
| 5.2 网络营销策略管理在实施中的瓶颈及解决思路 | 第43-48页 |
| 5.2.1 完善网络营销组织结构 | 第43-44页 |
| 5.2.2 实施网络人才储备与发展战略 | 第44页 |
| 5.2.3 招聘优秀的网络销售管理人员 | 第44页 |
| 5.2.4 加强网络营销队伍的培训 | 第44-45页 |
| 5.2.5 网络人才激励机制与措施 | 第45-48页 |
| 第6章 结束与不足 | 第48-49页 |
| 6.1 本文研究结论 | 第48页 |
| 6.2 本文研究的不足及展望 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 附录 | 第52-54页 |
