| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第9-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.3 研究方法 | 第11页 |
| 1.4 论文创新点 | 第11-12页 |
| 1.5 研究思路、主要内容与论文结构 | 第12-16页 |
| 1.5.1 研究的基本思路 | 第12页 |
| 1.5.2 研究主要内容 | 第12-14页 |
| 1.5.3 论文结构 | 第14-16页 |
| 2 相关文献综述及理论基础 | 第16-25页 |
| 2.1 品牌资产文献综述 | 第16-17页 |
| 2.1.1 品牌资产定义 | 第16-17页 |
| 2.1.2 品牌资产测量的相关文献回顾 | 第17页 |
| 2.2 线上线下相互影响的文献综述 | 第17-21页 |
| 2.2.1 线下线上渠道间信任转移 | 第17-19页 |
| 2.2.2 线下线上消费者购买意愿转移 | 第19-20页 |
| 2.2.3 线上线下品牌跨渠道扩张 | 第20页 |
| 2.2.4 线上线下品牌形象互惠 | 第20-21页 |
| 2.3 理论基础 | 第21-25页 |
| 2.3.1 计划行为理论 | 第21-22页 |
| 2.3.2 技术接受模型 | 第22-23页 |
| 2.3.3 信任承诺理论 | 第23-24页 |
| 2.3.4 线下线上转移理论 | 第24-25页 |
| 3 线下品牌资产的内涵与测量量表的开发 | 第25-36页 |
| 3.1 线下品牌资产概念的界定 | 第25页 |
| 3.2 线下品牌资产的维度与测量题项 | 第25-28页 |
| 3.3 线下品牌资产量表的检验 | 第28-36页 |
| 3.3.1 研究预测试 | 第28-30页 |
| 3.3.2 数据分析与量表检验 | 第30-36页 |
| 4 研究模型构建与检验 | 第36-47页 |
| 4.1 模型提出 | 第36页 |
| 4.2 研究假设 | 第36-37页 |
| 4.2.1 线下品牌资产与线上品牌信任、态度的关系 | 第36-37页 |
| 4.2.2 线上品牌态度与线上品牌信任、购买意愿的关系 | 第37页 |
| 4.2.3 线上品牌信任与线上购买意愿的关系 | 第37页 |
| 4.3 研究设计与模型检验 | 第37-45页 |
| 4.3.1 研究变量的操作化定义与测量 | 第37-39页 |
| 4.3.2 数据分析 | 第39-43页 |
| 4.3.3 模型检验 | 第43-45页 |
| 4.4 模型结果讨论 | 第45-47页 |
| 5 研究结论与展望 | 第47-50页 |
| 5.1 主要研究结论 | 第47页 |
| 5.2 管理启示 | 第47-48页 |
| 5.3 研究局限 | 第48页 |
| 5.4 研究展望 | 第48-50页 |
| 参考文献 | 第50-55页 |
| 附录A 线下品牌资产对线上购买意愿影响研究调查问卷 | 第55-58页 |
| 攻读硕士学位期间发表学术论文情况 | 第58-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
