| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-15页 |
| 1.1 研究目的和意义 | 第8-9页 |
| 1.2 研究问题 | 第9页 |
| 1.3 研究现状 | 第9-12页 |
| 1.3.1 国外品牌文化的理论研究情况 | 第9-10页 |
| 1.3.2 国内化妆品文化相关理论的研究 | 第10-12页 |
| 1.4 研究方法、思路及结构 | 第12-15页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第12-13页 |
| 1.4.2 研究思路 | 第13页 |
| 1.4.3 论文结构 | 第13-15页 |
| 第二章 社会表征理论 | 第15-20页 |
| 2.1 社会表征理论的定义 | 第15页 |
| 2.2 社会表征理论的内容 | 第15-16页 |
| 2.3 社会表征理论的应用 | 第16-19页 |
| 2.4 小结 | 第19-20页 |
| 第三章 法国化妆品的文化特征 | 第20-30页 |
| 3.1 法国的化妆品文化 | 第20-23页 |
| 3.1.1 法国化妆品文化的历史 | 第20-21页 |
| 3.1.2 法国化妆品文化 | 第21-23页 |
| 3.2 法国化妆品的品牌文化 | 第23-29页 |
| 3.2.1 品牌文化 | 第23页 |
| 3.2.2 法国化妆品的品牌文化 | 第23-24页 |
| 3.2.3 欧莱雅系列化妆品的品牌文化 | 第24-29页 |
| 3.3 小结 | 第29-30页 |
| 第四章 欧莱雅品牌文化在中国的表现与适应 | 第30-38页 |
| 4.1 欧莱雅品牌文化在中国的推广 | 第30-34页 |
| 4.1.1 欧莱雅多品牌文化在中国的体现 | 第30-32页 |
| 4.1.2 欧莱雅品牌分离管理文化在广告、营销渠道上的体现 | 第32-33页 |
| 4.1.3 欧莱雅文化在品牌形象推广上的体现 | 第33-34页 |
| 4.2 欧莱雅品牌文化与中国文化的结合 | 第34-37页 |
| 4.2.1 收购中国本土品牌 | 第34-36页 |
| 4.2.2 迎合中国消费文化 | 第36-37页 |
| 4.2.3 品牌名称翻译迎合了中国消费者的喜好 | 第37页 |
| 4.3 小结 | 第37-38页 |
| 第五章 欧莱雅化妆品文化对中国年轻女性的影响 | 第38-48页 |
| 5.1 欧莱雅化妆品文化影响中国年轻女性对化妆品和化妆品品牌的态度 | 第38-41页 |
| 5.2 欧莱雅化妆品文化改变了中国年轻女性的消费习惯 | 第41-43页 |
| 5.3 欧莱雅化妆品广告宣传给中国女性留下了深刻印象 | 第43-47页 |
| 5.4 小结 | 第47-48页 |
| 第六章 结语 | 第48-50页 |
| 参考文献 | 第50-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 附录A | 第55-57页 |
| 附录B | 第57-59页 |
| 附录C | 第59-62页 |
