| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第11-20页 |
| 1.1 课题研究背景 | 第11-12页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第12-16页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第12-14页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第14-16页 |
| 1.3 课题研究目的及意义 | 第16-18页 |
| 1.3.1 课题研究的目的 | 第16-17页 |
| 1.3.2 课题研究的意义 | 第17-18页 |
| 1.4 课题研究的内容 | 第18-20页 |
| 第2章 品牌定位分析的研究 | 第20-36页 |
| 2.1 品牌的定义和作用 | 第20-23页 |
| 2.1.1 品牌定义的五种理解 | 第20-22页 |
| 2.1.2 品牌对于企业和消费者的作用 | 第22-23页 |
| 2.2 品牌定位分析的基本内容 | 第23-32页 |
| 2.2.1 品牌定位的基本概念及其演进 | 第23-24页 |
| 2.2.2 品牌定位分析的作用 | 第24-26页 |
| 2.2.3 品牌定位分析的对象 | 第26-27页 |
| 2.2.4 品牌定位分析的策略 | 第27-30页 |
| 2.2.5 品牌定位分析的工具与方法 | 第30-32页 |
| 2.3 品牌定位分析的结构研究 | 第32-35页 |
| 2.3.1 目标客户分析 | 第33页 |
| 2.3.2 企业自身分析 | 第33-34页 |
| 2.3.3 竞争对手分析 | 第34-35页 |
| 2.3.4 品牌定位分析的研究结构 | 第35页 |
| 2.4 本章小结 | 第35-36页 |
| 第3章 产品识别设计的研究 | 第36-47页 |
| 3.1 产品识别的基本概念 | 第36-38页 |
| 3.1.1 产品识别的内涵 | 第36页 |
| 3.1.2 产品识别原型的概念 | 第36-37页 |
| 3.1.3 产品识别的发展与演进 | 第37页 |
| 3.1.4 产品识别的作用 | 第37-38页 |
| 3.2 产品识别的表现方式 | 第38-45页 |
| 3.2.1 外观识别 | 第39-42页 |
| 3.2.2 界面识别 | 第42-43页 |
| 3.2.3 体验识别 | 第43-44页 |
| 3.2.4 文化识别 | 第44-45页 |
| 3.3 产品识别设计的结构研究 | 第45-46页 |
| 3.4 本章小结 | 第46-47页 |
| 第4章 基于品牌定位分析的产品识别设计过程模型研究 | 第47-56页 |
| 4.1 品牌企业、品牌定位、产品识别与目标客户的关系研究 | 第47-48页 |
| 4.2 作为桥梁的品牌价值与品牌形象 | 第48-53页 |
| 4.2.1 品牌价值的概念与层级 | 第48-51页 |
| 4.2.2 品牌形象的概念与内容 | 第51-53页 |
| 4.2.3 品牌价值与品牌形象的桥梁作用 | 第53页 |
| 4.3 基于品牌定位分析的产品识别设计过程模型 | 第53-55页 |
| 4.4 本章小结 | 第55-56页 |
| 第5章 基于品牌定位分析的产品识别设计的实践 | 第56-83页 |
| 5.1 东风风神的品牌定位分析 | 第58-70页 |
| 5.1.1 东风风神的目标客户分析 | 第58-63页 |
| 5.1.2 东风风神的企业自身分析 | 第63-65页 |
| 5.1.3 东风风神的竞争对手分析 | 第65-69页 |
| 5.1.4 东风风神品牌定位分析后的洞察 | 第69-70页 |
| 5.2 东风风神的品牌价值与品牌形象 | 第70-72页 |
| 5.2.1 东风风神的品牌价值 | 第70-71页 |
| 5.2.2 东风风神的品牌形象 | 第71-72页 |
| 5.3 东风风神的产品识别设计 | 第72-82页 |
| 5.3.1 东风风神的外观识别 | 第75-81页 |
| 5.3.2 东风风神的界面识别 | 第81页 |
| 5.3.3 东风风神的体验识别 | 第81-82页 |
| 5.3.4 东风风神的文化识别 | 第82页 |
| 5.4 本章小结 | 第82-83页 |
| 结论 | 第83-84页 |
| 参考文献 | 第84-88页 |
| 攻读硕士期间发表的论文和取得的科研成果 | 第88-89页 |
| 致谢 | 第89-90页 |
| 附录 | 第90-94页 |