| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究的目的和意义 | 第11-12页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第11页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第12-14页 |
| 1.3.1 国外研究现状 | 第12-13页 |
| 1.3.2 国内研究现状 | 第13-14页 |
| 1.4 本文的研究内容和研究方法 | 第14-17页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第14-15页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第15-17页 |
| 第二章 农产品网络营销的相关概述 | 第17-21页 |
| 2.1 农产品网络营销的相关概念 | 第17页 |
| 2.1.1 网络营销 | 第17页 |
| 2.1.2 农产品网络营销 | 第17页 |
| 2.1.3 营销模式 | 第17页 |
| 2.2 农产品网络营销的特征 | 第17-19页 |
| 2.3 农产品网络营销的理论基础 | 第19-21页 |
| 2.3.1 市场营销理论 | 第19页 |
| 2.3.2 网络营销理论 | 第19-20页 |
| 2.3.3 产业理论 | 第20-21页 |
| 第三章 东莞荔枝网络营销现状 | 第21-33页 |
| 3.1 东莞荔枝概况 | 第21-24页 |
| 3.1.1 东莞荔枝种植面积概况 | 第21-22页 |
| 3.1.2 东莞荔枝种植品种概况 | 第22-24页 |
| 3.2 东莞荔枝网络营销概况 | 第24-28页 |
| 3.2.1 网络营销方式 | 第24-25页 |
| 3.2.2 物流方面 | 第25-27页 |
| 3.2.3 品牌效应明显 | 第27-28页 |
| 3.3 东莞荔枝网络营销模式 | 第28-33页 |
| 3.3.1“限时团购+集中配送”模式 | 第28-29页 |
| 3.3.2 电商网站网店营销模式 | 第29-30页 |
| 3.3.3“新媒体+O20”营销模式 | 第30-31页 |
| 3.3.4“电视购物”模式 | 第31-33页 |
| 第四章 东莞荔枝网络营销模式存在问题及分析 | 第33-36页 |
| 4.1 东莞荔枝网络营销现行营销模式存在的问题 | 第33-34页 |
| 4.1.1 农产品信息服务覆盖面窄 | 第33页 |
| 4.1.2 缺少有效的网络营销推广策略 | 第33页 |
| 4.1.3 销售者对网络营销积极性不高 | 第33页 |
| 4.1.4 农业相关网站功能不完善 | 第33-34页 |
| 4.1.5 物流环节存在问题 | 第34页 |
| 4.2 东莞荔枝网络营销现行营销模式存在问题的原因分析 | 第34-36页 |
| 4.2.1 农产品信息服务意识不够 | 第34页 |
| 4.2.2 销售者对网络营销认识不够 | 第34页 |
| 4.2.3 销售者对网络营销理念认知滞后 | 第34页 |
| 4.2.4 对网站建设重视程度不够 | 第34-35页 |
| 4.2.5 物流配送体系还有待完善 | 第35-36页 |
| 第五章 国内外农产品网络营销的模式和启示 | 第36-42页 |
| 5.1 国外农产品网络营销的模式 | 第36-38页 |
| 5.1.1 全国联合拍卖制 | 第36页 |
| 5.1.2 网络直销型 | 第36-37页 |
| 5.1.3 品牌专卖模式 | 第37-38页 |
| 5.2 国内农产品网络营销的模式 | 第38-41页 |
| 5.2.1 网络团购模式 | 第38-39页 |
| 5.2.2 B2B营销模式 | 第39-40页 |
| 5.2.3 网上商店模式 | 第40-41页 |
| 5.3 对东莞荔枝网络营销的启示 | 第41-42页 |
| 5.3.1 充分利用品牌效应 | 第41页 |
| 5.3.2 加强政府引导 | 第41-42页 |
| 第六章 东莞荔枝网络营销创新模式设计 | 第42-49页 |
| 6.1 营销理念 | 第42页 |
| 6.2 运营方式 | 第42-43页 |
| 6.3 平台功能 | 第43-44页 |
| 6.4 平台解决现有问题的举措 | 第44-49页 |
| 6.4.1 加强农产品网络营销环境建设 | 第44-46页 |
| 6.4.2 提高荔枝网络营销主体素质 | 第46-47页 |
| 6.4.3 完善荔枝网站的功能 | 第47页 |
| 6.4.4 拓宽荔枝网络营销的手段 | 第47-49页 |
| 第七章 结论 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |