| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 导论 | 第10-22页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第10-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11-13页 |
| 1.2 国内外研究动态 | 第13-18页 |
| 1.2.1 国外研究动态 | 第13-15页 |
| 1.2.2 国内研究动态 | 第15-18页 |
| 1.3 研究思路、基本框架及主要内容 | 第18-20页 |
| 1.4 研究方法 | 第20-21页 |
| 1.5 本文的创新之处 | 第21-22页 |
| 第2章 基于消费者参考价格效应的产品特征价格理论概述 | 第22-37页 |
| 2.1 参考价格相关理论 | 第22-26页 |
| 2.1.1 参考价格的含义及其对消费者价格感知的影响 | 第22-23页 |
| 2.1.2 参考价格的理论渊源 | 第23-26页 |
| 2.2 企业产品定价理论 | 第26-32页 |
| 2.2.1 产品价格的影响因素 | 第26-27页 |
| 2.2.2 企业产品定价方法与定价策略 | 第27-32页 |
| 2.3 特征价格理论 | 第32-34页 |
| 2.3.1 特征价格理论来源 | 第32页 |
| 2.3.2 特征价格理论基础 | 第32-33页 |
| 2.3.3 特征价格理论应用的前提 | 第33-34页 |
| 2.4 基于消费者参考价格效应的企业产品特征价格理论模型构建 | 第34-37页 |
| 2.4.1 消费者参考价格的形成 | 第34-35页 |
| 2.4.2 消费者参考价格效应对产品价格的影响机制 | 第35-36页 |
| 2.4.3 基于消费者参考价格效应的企业产品特征价格理论模型构建 | 第36-37页 |
| 第3章 模型构建与研究假设 | 第37-45页 |
| 3.1 模型构建 | 第37-40页 |
| 3.1.1 研究对象的确定 | 第37页 |
| 3.1.2 智能手机特征价格模型构建 | 第37-40页 |
| 3.2 研究假设的提出 | 第40-45页 |
| 第4章 调研设计 | 第45-54页 |
| 4.1 调研目的 | 第45页 |
| 4.2 调研对象的选取 | 第45页 |
| 4.3 问卷与指标的设计 | 第45-48页 |
| 4.4 数据收集及样本概况 | 第48页 |
| 4.5 样本结构 | 第48-49页 |
| 4.6 数据的质量分析 | 第49-54页 |
| 4.6.1 信度分析 | 第49-50页 |
| 4.6.2 效度分析 | 第50-54页 |
| 第5章 实证分析 | 第54-64页 |
| 5.1 特征变量的描述性统计分析 | 第54-55页 |
| 5.2 单因素方差分析 | 第55-57页 |
| 5.3 相关性分析 | 第57-58页 |
| 5.4 特征变量回归模型分析 | 第58-60页 |
| 5.4.1 各属性特征变量与智能手机价格的回归分析 | 第59页 |
| 5.4.2 消费者参考价格影响因素的回归分析 | 第59-60页 |
| 5.5 实证结果讨论 | 第60-64页 |
| 第6章 研究结论与政策建议 | 第64-69页 |
| 6.1 主要研究结论 | 第64-66页 |
| 6.2 智能手机定价对策 | 第66-68页 |
| 6.3 本研究的局限性 | 第68-69页 |
| 参考文献 | 第69-73页 |
| 致谢 | 第73-75页 |
| 攻读学位期间发表的论文 | 第75-76页 |
| 附录 | 第76-77页 |
