互联网语境下的“跟风文案”研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 绪论 | 第9-14页 |
| 0.1 研究目的及意义 | 第9页 |
| 0.2 文献综述 | 第9-11页 |
| 0.3 概念界定 | 第11-12页 |
| 0.4 研究方法 | 第12-14页 |
| 1 “跟风文案”的类型、特点及受众分析 | 第14-40页 |
| 1.1 “跟风文案”的类型 | 第14-21页 |
| 1.1.1 对战型 | 第14-15页 |
| 1.1.2 接龙型 | 第15-17页 |
| 1.1.3 围攻型 | 第17-18页 |
| 1.1.4 联动型 | 第18-20页 |
| 1.1.5 借势型 | 第20-21页 |
| 1.2 “跟风文案”的特点 | 第21-32页 |
| 1.2.1 文案修辞手法丰富 | 第21-24页 |
| 1.2.2 发布平台多样但以微博为主 | 第24-25页 |
| 1.2.3 参与的品牌数量众多 | 第25-26页 |
| 1.2.4 文案被整合后传播力明显增强 | 第26-28页 |
| 1.2.5 整合与扩散平台以微博微信为主 | 第28-29页 |
| 1.2.6 传播过程呈细胞分裂式 | 第29-30页 |
| 1.2.7 以广告营销行业自媒体为传播关键节点 | 第30-32页 |
| 1.3 “跟风文案大战”的生成及传播过程 | 第32-33页 |
| 1.4 “跟风文案”受众分析 | 第33-40页 |
| 1.4.1 受众年龄以21-40周岁为主 | 第33-34页 |
| 1.4.2 受众与“跟风文案”接触的平台各异 | 第34-36页 |
| 1.4.3 受众普遍认可“跟风文案” | 第36-38页 |
| 1.4.4 部分受众主动了解文案中的陌生品牌 | 第38-40页 |
| 2 “跟风文案”涌现的原因及实践中存在的问题 | 第40-48页 |
| 2.1 “跟风文案”涌现的原因 | 第40-45页 |
| 2.1.1 制作成本低回报率高 | 第40页 |
| 2.1.2 网友参与度高 | 第40-41页 |
| 2.1.3 互联网为“狂欢”提供场所 | 第41-44页 |
| 2.1.4 文案语言具有“逆流式”美感 | 第44-45页 |
| 2.2 “跟风文案”在实践运用中存在的问题 | 第45-48页 |
| 2.2.1 盲目跟风 | 第45-46页 |
| 2.2.2 内容雷同缺乏创意 | 第46页 |
| 2.2.3 缺少整合 | 第46-47页 |
| 2.2.4 被他人恶意改写影响品牌形象 | 第47-48页 |
| 3 “跟风文案”在营销传播实践中的优化运用 | 第48-53页 |
| 3.1 明确自身定位避免盲目跟风 | 第48页 |
| 3.2 加强协作并主动整合文案 | 第48-49页 |
| 3.3 邀请微博大V和著名微信公众号整合转发 | 第49页 |
| 3.4 另辟蹊径引领新话题 | 第49-51页 |
| 3.5 与网友积极互动 | 第51页 |
| 3.6 主动出击抢占先机 | 第51-52页 |
| 3.7 适当运用“自黑”手法 | 第52-53页 |
| 结论 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-55页 |
| 附录 | 第55-64页 |
| 致谢 | 第64页 |
