| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 绪论 | 第8-14页 |
| 0.1 选题的价值与意义 | 第8-10页 |
| 0.1.1 丰富学科研究 | 第8页 |
| 0.1.2 创新研究视角 | 第8-9页 |
| 0.1.3 指导实践 | 第9-10页 |
| 0.2 文献综述 | 第10-12页 |
| 0.2.1 有关好奇心的应用研究 | 第10-11页 |
| 0.2.2 有关好奇心在营销传播中的应用研究 | 第11-12页 |
| 0.3 研究目标与方法 | 第12-14页 |
| 0.3.1 研究的目标 | 第12-13页 |
| 0.3.2 研究的方法 | 第13-14页 |
| 1 好奇心的界定及产生机制分析 | 第14-20页 |
| 1.1 好奇心的概念界定 | 第14-15页 |
| 1.1.1 好奇心的概念 | 第14页 |
| 1.1.2 好奇心的起源 | 第14-15页 |
| 1.1.3 好奇心的本质 | 第15页 |
| 1.2 好奇心的产生机制 | 第15-20页 |
| 1.2.1 好奇心的生理基础 | 第16-18页 |
| 1.2.2 好奇心的心理机制 | 第18-20页 |
| 2 好奇心的特性及其在传播中的功能 | 第20-32页 |
| 2.1 好奇心的特性 | 第20-27页 |
| 2.1.1 好奇心的正反两面性 | 第20-26页 |
| 2.1.2 好奇心的个体经验性 | 第26-27页 |
| 2.2 好奇心在传播中的功能 | 第27-32页 |
| 2.2.1 记忆、学习、思考 | 第27-28页 |
| 2.2.2 增强人际交往 | 第28-29页 |
| 2.2.3 促进个人的社会化 | 第29-30页 |
| 2.2.4 监视环境、认知世界 | 第30-32页 |
| 3 好奇心在营销传播中的应用 | 第32-44页 |
| 3.1 好奇心在品牌营销与传播中的应用：以“故宫淘宝”为例 | 第32-34页 |
| 3.2 好奇心在事件营销与传播中的应用：以“冰桶挑战”为例 | 第34-36页 |
| 3.3 好奇心在营销传播中的策略 | 第36-44页 |
| 3.3.1 内容策略 | 第36-38页 |
| 3.3.2 表现策略 | 第38-40页 |
| 3.3.3 动策略 | 第40-44页 |
| 4 结语 | 第44-48页 |
| 4.1 好奇心在营销传播中的重要性 | 第44页 |
| 4.2 好奇心在营销传播中的非唯一性 | 第44-46页 |
| 4.3 好奇心驱动作用的未来 | 第46-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
| 攻读学位期间发表论文以及参加科研情况 | 第51页 |