| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 绪论 | 第10-14页 |
| 0.1 研究背景 | 第10页 |
| 0.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 0.3 研究文献述评 | 第11-12页 |
| 0.4 研究方法 | 第12-13页 |
| 0.5 相关概念界定 | 第13-14页 |
| 1 “沈阳日报乐享沈阳”微信公众号传播推广现状分析 | 第14-24页 |
| 1.1 “沈阳日报乐享沈阳”微信公众号的现状 | 第14-20页 |
| 1.1.1 主要内容分析 | 第14-16页 |
| 1.1.2 影响力指数分析 | 第16-18页 |
| 1.1.3 主要竞争者分析 | 第18-20页 |
| 1.2 “沈阳日报乐享沈阳”微信公众号传播推广的手段 | 第20-22页 |
| 1.2.1 借助传统媒介进行传播 | 第20-21页 |
| 1.2.2 通过同城活动进行传播 | 第21页 |
| 1.2.3 通过自身媒介平台进行传播 | 第21-22页 |
| 1.3 “沈阳日报乐享沈阳”微信公众号传播推广的特点 | 第22-24页 |
| 1.3.1 依托沈阳日报的影响力,具有公信力 | 第22-23页 |
| 1.3.2 依托非营利性的同城活动的方式,具有独特品牌价值 | 第23-24页 |
| 2 “沈阳日报乐享沈阳”微信公众号传播推广的问题及原因分析 | 第24-31页 |
| 2.1 问题分析 | 第24-27页 |
| 2.1.1 微信公众号的活跃粉丝数增幅缓慢 | 第24-25页 |
| 2.1.2 广告主对于微信公众号的认知度不高 | 第25-26页 |
| 2.1.3 微信公众号的文章阅读量较低 | 第26-27页 |
| 2.2 原因分析 | 第27-31页 |
| 2.2.1 微信公众号的传播策划的年度活动频次低 | 第27-28页 |
| 2.2.2 微信公众号较为年轻且缺少品牌广告主客户 | 第28-29页 |
| 2.2.3 微信公众号缺少话题性文章和原创文章 | 第29-31页 |
| 3 “沈阳日报乐享沈阳”微信公众号传播推广的机遇分析 | 第31-36页 |
| 3.1 追求娱乐生活的用户量正在增长 | 第31-32页 |
| 3.2 微信的用户环境有利于传播推广 | 第32-33页 |
| 3.3 沈阳地区同类型的微信公众号权威性较差 | 第33-36页 |
| 4 “沈阳日报乐享沈阳”微信公众号传播推广的对策分析 | 第36-42页 |
| 4.1 通过系统的市场分析,找到受众兴趣点 | 第36-37页 |
| 4.2 优化微信创作团队,提升传播内容质量 | 第37-38页 |
| 4.3 借用传统报业力量,选取目标商家 | 第38-39页 |
| 4.4 采取多样的传播方式,提升平台的曝光度 | 第39-42页 |
| 结语 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-44页 |
| 致谢 | 第44-45页 |
| 攻读学位期间发表论文以及参加科研情况 | 第45页 |
