| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-10页 |
| 1 绪论 | 第10-15页 |
| ·选题背景与意义 | 第10-11页 |
| ·选题背景 | 第10页 |
| ·选题的意义 | 第10-11页 |
| ·农产品品牌建设研究现状 | 第11-13页 |
| ·国外品牌建设研究进展 | 第11-12页 |
| ·国内农产品品牌建设研究进展 | 第12-13页 |
| ·研究内容和方法 | 第13-15页 |
| ·研究内容 | 第13页 |
| ·研究方法 | 第13-15页 |
| 2 相关理论分析与经验借鉴 | 第15-28页 |
| ·农产品品牌建设的相关内涵界定 | 第15-21页 |
| ·品牌的定义 | 第15-16页 |
| ·品牌的构成要素 | 第16页 |
| ·农产品品牌定义 | 第16-17页 |
| ·农产品品牌的内涵 | 第17-19页 |
| ·农产品品牌的分类 | 第19-20页 |
| ·农产品品牌建设 | 第20-21页 |
| ·农产品品牌建设分析的理论基础 | 第21-24页 |
| ·品牌创建理论 | 第21-22页 |
| ·价值链理论 | 第22页 |
| ·整体产品概念 | 第22-23页 |
| ·消费者信息加工理论 | 第23-24页 |
| ·4Cs营销理论 | 第24页 |
| ·国内发达地区的农产品品牌建设经验 | 第24-28页 |
| ·山东青岛农产品品牌建设的经验 | 第25-26页 |
| ·浙江杭州市农产品品牌建设的经验 | 第26-28页 |
| 3 广西农产品品牌建设现状分析 | 第28-39页 |
| ·广西农产品品牌建设概况 | 第28-29页 |
| ·广西农产品生产概况 | 第28页 |
| ·广西农产品品牌建设绩效 | 第28-29页 |
| ·广西农产品品牌建设的实际做法 | 第29-31页 |
| ·努力创建名优农产品 | 第29页 |
| ·重点打造"热带"农产品品牌 | 第29-30页 |
| ·加快发展特色经济农产品品品牌 | 第30页 |
| ·利用区位优势,提升广西农产品品牌知名度 | 第30页 |
| ·提升农业产业素质,增强农产品品牌质量 | 第30-31页 |
| ·增强农产品品牌建设主体的实力 | 第31页 |
| ·积极开拓农产品流通渠道 | 第31页 |
| ·广西农产品品牌建设存在的问题 | 第31-39页 |
| ·居民农产品消费观念较为落后 | 第31-32页 |
| ·农业企业的品牌观念不强 | 第32-33页 |
| ·农产品精深加工能力不足 | 第33-34页 |
| ·地理标志农产品数量不多,产值不高 | 第34-36页 |
| ·农产品物流体系不完善 | 第36-37页 |
| ·部分地区农产品品牌建设主体发育不足 | 第37页 |
| ·农产品行业协会发展较为落后,没有发挥应有的作用 | 第37页 |
| ·广西农产品品牌建设问题的总结 | 第37-39页 |
| 4 广西农产品品牌建设环境条件分析 | 第39-45页 |
| ·广西农产品品牌建设的重要性 | 第39-41页 |
| ·缓解广西农产品"卖难"的问题 | 第39页 |
| ·应对CAFTA框架下东盟农产品对广西农产品的冲击 | 第39-40页 |
| ·有利于增强广西农户的可持续经营能力 | 第40-41页 |
| ·广西农产品品牌建设的SWOT分析 | 第41-45页 |
| ·广西农产品品牌建设的内部优势(Strengths) | 第41页 |
| ·广西农产品品牌建设的内部劣势(Weakness) | 第41-42页 |
| ·广西农产品品牌建设的外部机会(Opportunities) | 第42页 |
| ·广西农产品品牌建设面临的外部威胁(Threats) | 第42-45页 |
| 5 广西农产品品牌建设策略 | 第45-54页 |
| ·农产品品牌化的条件 | 第45-46页 |
| ·广西农产品品牌化建设的策略 | 第46-54页 |
| ·广西农产品品牌定位策略 | 第46-48页 |
| ·广西农产品品牌设计策略 | 第48-50页 |
| ·广西农产品品牌的商标注册策略 | 第50-52页 |
| ·广西农产品品牌推广策略 | 第52-54页 |
| 6 实施广西农产品品牌化策略的保障措施 | 第54-57页 |
| ·促进农产品标准化和规模化生产 | 第54页 |
| ·加大对农业企业的扶持力度 | 第54页 |
| ·积极发展行业协会、经济合作组织 | 第54页 |
| ·发挥能人的带动效应 | 第54-55页 |
| ·培养懂品牌化经营的人才 | 第55页 |
| ·配置合理的生产、加工、检测设施 | 第55页 |
| ·设置品牌建设的专项资金 | 第55-56页 |
| ·建立科学的管理制度 | 第56-57页 |
| 结束语 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文目录 | 第62页 |
