SW公司品牌发展战略研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 第一章 导论 | 第8-13页 |
| 1.1 研究背景和研究意义 | 第8-10页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2 研究内容和方法 | 第10-11页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第10页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第10-11页 |
| 1.3 逻辑框架和研究思路 | 第11-13页 |
| 1.3.1 逻辑框架 | 第11页 |
| 1.3.2 研究思路 | 第11-13页 |
| 第二章 相关理论概述 | 第13-20页 |
| 2.1 品牌理论概述 | 第13-14页 |
| 2.1.1 品牌概念由来 | 第13页 |
| 2.1.2 品牌的定义 | 第13-14页 |
| 2.1.3 品牌的特征 | 第14页 |
| 2.2 品牌战略理论概述 | 第14-17页 |
| 2.2.1 品牌战略定义 | 第14-15页 |
| 2.2.2 品牌战略的内涵与目的 | 第15页 |
| 2.2.3 品牌战略内容 | 第15-16页 |
| 2.2.4 品牌战略过程 | 第16-17页 |
| 2.3 战略品牌管理理论 | 第17-20页 |
| 2.3.1 战略品牌管理理论产生 | 第17-18页 |
| 2.3.2 战略品牌管理理论概述 | 第18页 |
| 2.3.3 战略品牌管理步骤 | 第18-20页 |
| 第三章 SW公司现状及其品牌发展分析 | 第20-41页 |
| 3.1 SW公司简介 | 第20-21页 |
| 3.2 SW公司经营状态分析 | 第21-22页 |
| 3.3 SW品牌存在的问题及产生原因 | 第22-23页 |
| 3.4 SW公司品牌建设的必要性 | 第23-25页 |
| 3.4.1 有助于培养顾客的忠诚度 | 第24页 |
| 3.4.2 有助于新企业快速站稳市场 | 第24页 |
| 3.4.3 有助于企业增强营销传播效率 | 第24-25页 |
| 3.4.4 有助于企业获得溢价 | 第25页 |
| 3.4.5 有助于企业长盛不衰 | 第25页 |
| 3.5 SW品牌内外部环境分析 | 第25-38页 |
| 3.5.1 PEST分析 | 第25-28页 |
| 3.5.2 SWOT分析 | 第28-34页 |
| 3.5.3 消费者需求分析 | 第34-38页 |
| 3.6 SW品牌发展的影响因素 | 第38-41页 |
| 3.6.1 消费者的认知度 | 第38-39页 |
| 3.6.2 品牌的形象 | 第39页 |
| 3.6.3 品牌的优势 | 第39页 |
| 3.6.4 品牌的发展方向 | 第39-40页 |
| 3.6.5 品牌的竞争对手 | 第40-41页 |
| 第四章 SW品牌发展战略规划 | 第41-51页 |
| 4.1 SW品牌发展战略目标 | 第41-43页 |
| 4.2 SW品牌发展战略布局 | 第43-47页 |
| 4.2.1 明确品牌定位 | 第43-44页 |
| 4.2.2 构建品牌资产 | 第44-45页 |
| 4.2.3 创建品牌文化 | 第45页 |
| 4.2.4 传播品牌内涵 | 第45-46页 |
| 4.2.5 维护品牌发展 | 第46页 |
| 4.2.6 SW品牌发展的危机公关 | 第46-47页 |
| 4.3 SW品牌发展战略步骤 | 第47-51页 |
| 4.3.1 SW品牌创立 | 第47-48页 |
| 4.3.2 SW品牌传播 | 第48-49页 |
| 4.3.3 SW品牌提升 | 第49-51页 |
| 第五章 SW品牌发展战略措施 | 第51-55页 |
| 5.1 明确企业文化,深化品牌内涵 | 第51-52页 |
| 5.2 坚持品质为先,保证品牌优势 | 第52页 |
| 5.3 重视技术开发,提高创新能力 | 第52-53页 |
| 5.4 加大营销力度,实施品牌轰炸 | 第53-55页 |
| 第六章 结论 | 第55-57页 |
| 6.1 主要结论 | 第55-56页 |
| 6.2 需进一步探讨的问题与不足 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |
| 附录 | 第59-60页 |
| 致谢 | 第60页 |
