| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-15页 |
| 1.1 研究背景与研究意义 | 第8-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2 研究方法和研究内容 | 第10-12页 |
| 1.2.1 研究的内容 | 第10页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第10-11页 |
| 1.2.3 研究路径图 | 第11-12页 |
| 1.3 国内外研究概述 | 第12-15页 |
| 1.3.1 国外研究概述 | 第12-13页 |
| 1.3.2 国内研究概述 | 第13-15页 |
| 第二章 银行保险营销相关概念及理论 | 第15-21页 |
| 2.1 银行保险概念 | 第15-17页 |
| 2.1.1 银行保险 | 第15-16页 |
| 2.1.2 银行保险营销的重点 | 第16-17页 |
| 2.2 银行保险合作模式 | 第17-18页 |
| 2.2.1 分销协议模式 | 第17页 |
| 2.2.2 战略联盟模式 | 第17-18页 |
| 2.2.3 合资企业模式 | 第18页 |
| 2.2.4 金融集团的模式 | 第18页 |
| 2.3 保险营销管理理论 | 第18-21页 |
| 2.3.1 SWOT分析方法 | 第18-19页 |
| 2.3.2 PEST分析 | 第19页 |
| 2.3.3 营销组合策略 | 第19页 |
| 2.3.4 波特五力模型 | 第19-21页 |
| 第三章 中国人寿保险股份有限公司内蒙古分公司银行保险业务现状分析 | 第21-33页 |
| 3.1 公司简介及银行保险业务概述 | 第21-22页 |
| 3.2 PEST分析 | 第22-25页 |
| 3.2.1 政治环境分析 | 第23页 |
| 3.2.2 社会文化环境分析 | 第23-24页 |
| 3.2.3 技术环境分析 | 第24-25页 |
| 3.2.4 经济环境分析 | 第25页 |
| 3.3 中国人寿保险股份有限公司内蒙古分公司银行保险竞争环境分析 | 第25-28页 |
| 3.4 中国人寿保险股份有限公司内蒙古分公司银行保险顾客分析 | 第28-30页 |
| 3.5 SWOT分析 | 第30-32页 |
| 3.5.1 优势分析 | 第30-31页 |
| 3.5.2 劣势分析 | 第31页 |
| 3.5.3 机会分析 | 第31-32页 |
| 3.5.4 威胁分析 | 第32页 |
| 3.6 目标市场选择 | 第32-33页 |
| 第四章 中国人寿保险股份有限公司内蒙古分公司银行保险营销策略 | 第33-44页 |
| 4.1 对现有策略进行分析 | 第33-39页 |
| 4.1.1 产品要素分析 | 第33-35页 |
| 4.1.2 价格要素分析 | 第35页 |
| 4.1.3 渠道要素分析 | 第35-37页 |
| 4.1.4 促销要素分析 | 第37-39页 |
| 4.2 营销策略的提升和改进建议 | 第39-44页 |
| 4.2.1 产品策略 | 第39-40页 |
| 4.2.2 价格策略 | 第40-41页 |
| 4.2.3 渠道策略 | 第41-42页 |
| 4.2.4 促销策略 | 第42-44页 |
| 第五章 结论与展望 | 第44-46页 |
| 5.1 结论 | 第44-45页 |
| 5.2 展望 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-47页 |
| 致谢 | 第47页 |
