| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 前言 | 第8-9页 |
| ·研究背景 | 第8页 |
| ·研究目的及意义 | 第8-9页 |
| ·研究目的 | 第8-9页 |
| ·研究意义 | 第9页 |
| ·研究内容 | 第9页 |
| 2 文献综述 | 第9-16页 |
| ·电子竞技概念及相关研究 | 第9-11页 |
| ·电子竞技的概念 | 第9-10页 |
| ·电子竞技的分类 | 第10-11页 |
| ·网络游戏与手机游戏 | 第11页 |
| ·电子竞技的发展阶段 | 第11-13页 |
| ·国内电子竞技的发展 | 第11-12页 |
| ·国外电子竞技的发展 | 第12-13页 |
| ·高校电子竞技的研究 | 第13-14页 |
| ·我国高校电子竞技的研究 | 第13页 |
| ·上海市高校电子竞技的研究 | 第13-14页 |
| ·消费意愿 | 第14-16页 |
| ·消费意愿的概念 | 第14页 |
| ·消费意愿相关理论 | 第14-15页 |
| ·消费意愿影响因素的研究 | 第15-16页 |
| 3 研究对象与方法 | 第16-29页 |
| ·研究对象 | 第16页 |
| ·研究方法 | 第16页 |
| ·文献资料法 | 第16页 |
| ·问卷调查法 | 第16页 |
| ·数理统计法 | 第16页 |
| ·专家访谈法 | 第16页 |
| ·研究思路 | 第16-17页 |
| ·理论模型与问卷设计 | 第17-28页 |
| ·变量选择与研究假设 | 第17-18页 |
| ·理论模型 | 第18-19页 |
| ·问卷设计 | 第19-28页 |
| ·问卷的信度效度分析 | 第28-29页 |
| ·信度分析 | 第28-29页 |
| ·效度分析 | 第29页 |
| 4 研究结果与分析 | 第29-40页 |
| ·研究对象的基本情况分析 | 第29-32页 |
| ·各变量与消费意愿的影响关系分析 | 第32-40页 |
| ·产品属性与消费意愿的影响关系 | 第34-35页 |
| ·外部环境与消费意愿的影响关系 | 第35-36页 |
| ·消费体验与消费意愿的影响关系 | 第36-38页 |
| ·产品属性、外部环境、消费体验与消费意愿的影响关系 | 第38-40页 |
| ·研究假设的验证结果 | 第40页 |
| 5 研究结论与建议 | 第40-41页 |
| ·研究结论 | 第40页 |
| ·研究建议 | 第40-41页 |
| ·重视电子竞技的消费体验 | 第40-41页 |
| ·关注电子竞技的产品属性 | 第41页 |
| ·改良电子竞技的外部环境 | 第41页 |
| 6 研究局限 | 第41-42页 |
| 7 参考文献 | 第42-44页 |
| 8 致谢 | 第44-45页 |
| 9 附件 | 第45-50页 |