影视植入式广告对品牌态度的影响研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-12页 |
| 第1章 绪论 | 第12-16页 |
| ·选题背景和研究意义 | 第12-14页 |
| ·选题背景 | 第12页 |
| ·研究目的和意义 | 第12-14页 |
| ·研究内容与研究方法 | 第14-16页 |
| ·研究内容 | 第14-15页 |
| ·研究方法 | 第15-16页 |
| 第2章 文献综述 | 第16-27页 |
| ·植入式广告的相关理论 | 第16-22页 |
| ·植入式广告的概念 | 第16-17页 |
| ·植入式广告的类型 | 第17-19页 |
| ·植入式广告的优劣势 | 第19-21页 |
| ·植入式广告效果影响因素 | 第21-22页 |
| ·关于品牌态度的相关研究回顾 | 第22-23页 |
| ·品牌的概念 | 第22页 |
| ·品牌态度的概念 | 第22-23页 |
| ·品牌态度的构成 | 第23页 |
| ·植入式广告对品牌态度影响的相关研究回顾 | 第23-27页 |
| 第3章 研究方法和实验设计 | 第27-38页 |
| ·研究变量的设定 | 第27-29页 |
| ·影视植入式广告 | 第27-28页 |
| ·品牌态度 | 第28-29页 |
| ·研究内容及假设 | 第29-32页 |
| ·影视植入式广告对品牌意识的影响 | 第29-30页 |
| ·影视植入式广告对品牌评价的影响 | 第30-31页 |
| ·影视植入式广告对购买意愿的影响 | 第31页 |
| ·品牌态度维度对品牌态度的影响 | 第31-32页 |
| ·研究对象与量表的测量 | 第32-36页 |
| ·调查对象的选择 | 第32-33页 |
| ·量表的测量 | 第33-36页 |
| ·问卷设计与发放 | 第36-38页 |
| ·问卷结构 | 第36页 |
| ·问卷的发放和回收 | 第36页 |
| ·问卷的信度及效度 | 第36-38页 |
| 第4章 数据处理与分析 | 第38-47页 |
| ·样本特征及描述性统计分析和相关性分析 | 第38-40页 |
| ·样本相关信息分析 | 第38-39页 |
| ·描述性统计分析 | 第39页 |
| ·相关性分析 | 第39-40页 |
| ·回归分析 | 第40-46页 |
| ·影视植入式广告与品牌意识 | 第40-42页 |
| ·影视植入式广告与品牌评价 | 第42-44页 |
| ·影视植入式广告与购买意愿 | 第44-46页 |
| ·结果检验 | 第46-47页 |
| 第5章 研究结论与相关启示 | 第47-52页 |
| ·结论 | 第47-48页 |
| ·影视的受众认知与品牌态度各维度的关系 | 第47页 |
| ·广告植入的显著度和品牌态度各维度的关系 | 第47-48页 |
| ·本研究营销启示 | 第48-50页 |
| ·研究不足与改进 | 第50-52页 |
| ·研究样本选择 | 第50页 |
| ·研究内容 | 第50-51页 |
| ·变量和测量维度设置 | 第51-52页 |
| 调查问卷 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 攻读硕士学位期间取得的成果 | 第57页 |
